"本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代“新文科”應用型人才為導向,詳細闡述了大數(shù)據(jù)營銷的工作領域、職能,并據(jù)此構建知識體系,在此基礎上探討了傳統(tǒng)營銷中的大數(shù)據(jù)變革,展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)工具顛覆的營銷“新藍!。本書既有理論創(chuàng)新,又有結合大數(shù)據(jù)場景的營銷應用案例與營銷實踐練習,是一本不可多得的應用型教材,本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商務、工商管理等專業(yè)的教材,也可為在“大數(shù)據(jù)”中搏擊的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網從者業(yè)的商業(yè)決策提供一定的參考。
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王麗娜,教授,遼寧省本科教學名師。2021年1月,所負責的《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲批為遼寧省線下一流課程建設項目。2021年8月,王麗娜憑借《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲遼寧省首屆普通高等學校教師教學大賽一等獎。2021年12月,王麗娜獲評為遼寧省本科教學名師。2022年11月,所負責的《新媒體廣告策劃與管理》課程獲批遼寧省線上線下混合式一流課程建設項目。2022年11月,所授《新媒體廣告策劃與管理》課程獲沈陽工學院首屆卓越教學大賽第一名,王麗娜榮獲“教學卓越獎”。王麗娜從事《大數(shù)據(jù)營銷》《網絡營銷與策劃》《新媒體廣告策劃與管理》《互聯(lián)網商業(yè)模式》等多門課程教學與研究工作。曾主持、參與20余項省市級課題,發(fā)表論文10余篇,出版5部教材著作。獲得校級“教學名師”“突出貢獻者”“優(yōu)秀教師”“專業(yè)競賽優(yōu)秀指導教師”等榮譽8項。2017年12月,指導學生獲全國大學生網絡商務創(chuàng)新應用大賽特等獎,排名1。2018年6月,指導學生獲全國電子商務創(chuàng)新創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽國賽一等獎,排名1。2019年5月,指導學生獲全國市場調查分析大賽國賽一等獎,排名1。2019年6月,所負責的市場營銷專業(yè)獲批為遼寧省一流本科教育示范專業(yè)。