本書針對線上市場中的多元信號, 包括歷史價(jià)格、累計(jì)銷量、在線評論等, 結(jié)合消費(fèi)者行為, 如從眾效應(yīng) (羊群效應(yīng))、參考價(jià)格效應(yīng)等, 利用理論建模的方式, 詳細(xì)探討了多元信號影響下的消費(fèi)者和企業(yè)決策, 分別研究了消費(fèi)者從眾和參考價(jià)格下的線上歷史價(jià)格披露策略, 以及品牌和社會影響下的企業(yè)線上動態(tài)定價(jià)策略, 為商家信息披露和定價(jià)策略提供了理論指導(dǎo)。本書為作者對線上市場定價(jià)策略的研究總結(jié), 對企業(yè)指定線上商品的定價(jià)策略有一定的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。