這是一本企業(yè)管理類圖書,作者主要圍繞品牌設(shè)計與規(guī)劃、品牌維護(hù)與價值這個中心,探討了如何建設(shè)和運(yùn)營企業(yè)的品牌,給出了打造品牌的方法和技巧。該書作者從事中小企業(yè)品牌規(guī)劃設(shè)計工作近20年,相關(guān)經(jīng)驗豐富,對企業(yè)品牌建設(shè)實際比較了解,熟悉企業(yè)和企業(yè)家的痛點與需求,同時也讓自己的書稿更具針對性和指導(dǎo)性。全書共由八章組成,分別是說透品牌的前因后果、帶你走出品牌的誤區(qū)、每個企業(yè)都可以成就品牌、品牌營銷背后的驅(qū)動力、品牌自我診斷六問法、品牌快速崛起的超級法門、打造品牌的終極思維、品牌從0到1的蛻變過程,比較系統(tǒng)地講解了中小企業(yè)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略、打造成功品牌、推動品牌升級的實用理論和方法。全書語言通俗易懂,并穿插講解案例,方便讀者理解和掌握。
品牌不是一個結(jié)果,而是一個完整的因果系統(tǒng)。
在利益面前還能守住真心,才能成就長久不衰的品牌。
企業(yè)可以很小,但格局一定要大。
對于大部分企業(yè)來講,都希望打造屬于自己的品牌,但是過去無數(shù)慘烈的失敗現(xiàn)象,讓他們望而卻步,缺乏對品牌的認(rèn)知,被很多成功與失敗的案例影響著自己的決策。他們認(rèn)為能成功的都是大企業(yè),做品牌都要燒錢,剛開始起步不宜考慮品牌,必須要先生存,風(fēng)口才是品牌成功的核心,等等。這些認(rèn)知束縛著他們,用過去的思維和方法看待現(xiàn)在和未來,試圖通過各種工具和商業(yè)模式得到一個好結(jié)果。然而,這只是想象出來的結(jié)果,毫無根據(jù),不僅錯失成功的機(jī)緣,甚至喪失生存的能力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的思維才是最核心的因素,如果一味地追求眼前利益,解決眼前問題,在這個不斷變化的時代,只會讓企業(yè)的生死周期越來越短。
經(jīng)過不斷的探索和印證,作者發(fā)現(xiàn)了品牌背后的奧秘,看似復(fù)雜的品牌和商業(yè),其實遵循著一個簡單有序的自然規(guī)律。當(dāng)作者發(fā)現(xiàn)這個規(guī)律后,為了喚醒企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者對品牌的正確認(rèn)知,決定將這個發(fā)現(xiàn)和感受分享給更多的有緣人,希望力所能及地幫助企業(yè)脫離困境,讓與本書有緣的企業(yè)少走彎路。通過說透品牌因果,喚醒企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)智慧,透過紛繁復(fù)雜的商業(yè)表象,了解商業(yè)的底層邏輯,讓中國更多的企業(yè)走上品牌之路,讓中國品牌崛起,走向世界。
《因果品牌》是一個讓品牌快速崛起的超級思維,是一套通俗易懂的底層邏輯,是一個超級落地的品牌構(gòu)建法門。通過識因果,了解品牌成功的前因后果,破除舊的認(rèn)知,樹立新的認(rèn)知;通過觀本質(zhì),樹正知,讓企業(yè)健康穩(wěn)健的發(fā)展,長久不衰;通過塑造品牌的真心、真言、真行三大系統(tǒng)和八個具體的步驟,助力有品牌夢想的企業(yè)和個人快速打造品牌。
目錄
推薦序:由設(shè)計到營銷/001
推薦序:正信品牌因果/004
自 序:品牌可以快速崛起/006
第壹境 識因果:說透品牌的前因后果
了悟品牌,擺脫品牌束縛/002
同質(zhì)常態(tài)化,品牌剛需化/007
風(fēng)口鑄成品牌,真心保住品牌/009
創(chuàng)始人的格局決定品牌成敗/013
品牌營銷的本質(zhì)/015
品牌營銷的過程/017
因果品牌原理/019
正信品牌的力量/025
因果品牌,長久不衰/029
第貳境 破觀念:帶你走出品牌的誤區(qū)
誤區(qū)一:企業(yè)剛起步不要做品牌,先賣產(chǎn)品保生存/032
誤區(qū)二:做品牌就是燒錢做廣告/034
誤區(qū)三:現(xiàn)在生意很好,沒必要做品牌/037
誤區(qū)四:品牌基因就是創(chuàng)始人的情懷/040
誤區(qū)五:只要品質(zhì)好,產(chǎn)品絕對不愁賣/042
誤區(qū)六:企業(yè)做久了自然就是品牌。/044
誤區(qū)七:把規(guī)模做大才是品牌。/046
誤區(qū)八:產(chǎn)品包裝漂亮就能熱賣/047
誤區(qū)九:請明星代言能很快成就品牌/050
誤區(qū)十:學(xué)成功品牌的方法定能成功/052
第叁境 樹正知:每個企業(yè)都可以成就品牌
消費(fèi)者為什么需要品牌/056
其實每個人都是品牌/059
企業(yè)越小越要品牌先行/062
戰(zhàn)場在人心不在市場/065
認(rèn)知大于真相/067
品牌六字真言/075
商業(yè)是關(guān)于善的藝術(shù)/081
第肆境 觀本質(zhì):品牌營銷背后的驅(qū)動力
品牌營銷進(jìn)化論/090
消費(fèi)需求冰山原理/096
品牌成長邏輯/101
品牌營銷的四個維度/107
第伍境 問因果:品牌自我診斷六問法
第一問:我是誰找到清晰的品牌定位/121
第二問:我存在的意義是什么明確品牌的價值/123
第三問:我在賣什么定義差異化的品類/125
第四問:誰想要我找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶/127
第五問:為什么想要我給消費(fèi)者一個購買理由/129
第六問:為什么分享我為用戶創(chuàng)造價值/131
第陸境 用方法:品牌快速崛起的超級方法
品牌八法:讓品牌快速崛起/136
方法一:找出真心/138
方法二:給出承諾/142
方法三:設(shè)定身份/145
方法四:開設(shè)入口/149
方法五:營造場景/156
方法六:講述故事/159
方法七:創(chuàng)新儀式/161
方法八:瘋狂傳播/162
第柒境 開智慧:打造品牌的終極思維
智者問因,愚者求果/169
方法不空生,真心要應(yīng)物/172
心懷善念,銳者言心/176
借勢而行,因果相隨/177
第捌境 講實例:品牌從0到1的蛻變過程
講實例一:農(nóng)業(yè)品牌/南珠妹品牌全案/180
講實例二:母嬰護(hù)理品牌/保善佳品牌全案/184
講實例三:蛋糕品牌/珈珈米蘇品牌全案/188
講實例四:糧油特產(chǎn)品牌/紅耕謠品牌全案/192
講實例五:飲用水品牌/善隨行巴馬天然水品牌全案/196
講實例六:蓄電池品牌/啟旺品牌全案/200
講實例七:大米品牌/喜和悅品牌全案/204
講實例八:二手車品牌/紅冠馬品牌全案/208
所有的品牌都值得稱贊/214
后 記/216