目 錄 項目一 談一談服裝市場調(diào)查 1 任務(wù)1 什么是服裝市場調(diào)查 1 任務(wù)導(dǎo)航 1 情景導(dǎo)入 2 核心知識 3 11 服裝市場調(diào)查是什么 3 12 服裝市場調(diào)查的類型和內(nèi)容 6 13 服裝市場調(diào)查步驟 13 復(fù)習(xí)思考 20 案例分析 22 實戰(zhàn)演練 23 任務(wù)2 選擇服裝市場調(diào)查方法 24 任務(wù)導(dǎo)航 24 情景導(dǎo)入 25 核心知識 26 21 服裝市場文案調(diào)查法 26 22 服裝市場實地調(diào)查法 30 23 服裝市場網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 39 24 服裝市場調(diào)查一覽表和問卷設(shè)計 42 復(fù)習(xí)思考 48 案例分析 50 實戰(zhàn)演練 53 任務(wù)3 服裝市場抽樣調(diào)查法 55 任務(wù)導(dǎo)航 55 情景導(dǎo)入 56 核心知識 57 31 什么是服裝市場抽樣調(diào)查法 57 32 服裝市場隨機抽樣調(diào)查法 60 33 服裝市場非隨機抽樣調(diào)查法 67 34 服裝市場抽樣調(diào)查誤差與樣本量 70 復(fù)習(xí)思考 74 案例分析 76 實戰(zhàn)演練 77 項目二 說一說服裝市場預(yù)測 79 任務(wù)4 什么是服裝市場預(yù)測 79 任務(wù)導(dǎo)航 79 情景導(dǎo)入 80 核心知識 81 41 服裝市場預(yù)測是什么 81 42 服裝市場預(yù)測有哪些類型 84 43 服裝市場預(yù)測的內(nèi)容 88 44 服裝市場預(yù)測的要求和程序 91 復(fù)習(xí)思考 97 案例分析 99 實戰(zhàn)演練 99 任務(wù)5 選擇服裝市場預(yù)測方法 101 任務(wù)導(dǎo)航 101 情景導(dǎo)入 102 核心知識 103 51 服裝市場經(jīng)驗判斷分析預(yù)測法 103 52 服裝市場時間序列分析預(yù)測法 113 53 服裝市場因果分析預(yù)測法 126 復(fù)習(xí)思考 136 案例分析 139 實戰(zhàn)演練 141 任務(wù)6 服裝市場需求預(yù)測 143 任務(wù)導(dǎo)航 143 情景導(dǎo)入 144 核心知識 145 61 怎么做服裝購買力預(yù)測 145 62 服裝需求量預(yù)測有哪些方法 149 復(fù)習(xí)思考 153 案例分析 155 實戰(zhàn)演練 156 任務(wù)7 服裝市場銷售預(yù)測 158 任務(wù)導(dǎo)航 158 情景導(dǎo)入 159 核心知識 160 71 什么是服裝產(chǎn)品生命周期預(yù)測 160 72 怎么做服裝企業(yè)銷售預(yù)測 165 復(fù)習(xí)思考 173 案例分析 175 實戰(zhàn)演練 176 項目三 寫一寫服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告 178 任務(wù)8 如何撰寫服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告 178 任務(wù)導(dǎo)航 178 情景導(dǎo)入 179 核心知識 180 81 什么是服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告 180 82 服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告的結(jié)構(gòu) 187 83 撰寫服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告 198 復(fù)習(xí)思考 211 案例分析 213 實戰(zhàn)演練 221 習(xí)題參考答案 項目一 談一談服裝市場調(diào)查 223 項目二 說一說服裝市場預(yù)測 230 項目三 寫一寫服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告 237 參考文獻 239