本書是“服裝高等教育'十二五'部委級規(guī)劃教材”和“高等院校應(yīng)用型服裝專業(yè)規(guī)劃教材”。在編寫過程中突出了創(chuàng)新性、科學性與實用性，既系統(tǒng)地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內(nèi)外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經(jīng)驗，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。
本書重點講述了市場營銷中的產(chǎn)品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促銷（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（簡稱“４Ｐ”理論）以及在服裝行業(yè)的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內(nèi)容詳略得當，教學案例和圖表具有現(xiàn)代性、時效性，著力突出教學實踐環(huán)節(jié)和學生能力的培養(yǎng)。
本書是一本內(nèi)容較為完整的服裝市場營銷教材，適合本科市場營銷類專業(yè)、服裝藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)、經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用，更適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業(yè)資格考試參考用書。
第一章 服裝市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服裝市場的類型和特點
第三節(jié) 服裝市場營銷管理過程
第四節(jié) 服裝市場營銷創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝商品的概念
第二節(jié) 服裝專業(yè)常識
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第三章 服裝市場營銷環(huán)境分析 第一章 服裝市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服裝市場的類型和特點
第三節(jié) 服裝市場營銷管理過程
第四節(jié) 服裝市場營銷創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝商品的概念
第二節(jié) 服裝專業(yè)常識
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第三章 服裝市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第四章 服裝消費行為分析
第一節(jié) 服裝消費者購買行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 服裝消費者購買決策過程
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第五章 服裝市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 服裝市場調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場預(yù)測
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第六章 服裝市場細分與市場定位
第一節(jié) 服裝市場細分與目標市場的選擇
第二節(jié) 目標市場的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 服裝品牌策略
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第八章 服裝價格策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價格構(gòu)成
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價策略
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第九章 服裝營銷渠道策略
第一節(jié) 服裝營銷渠道構(gòu)成與功能
第二節(jié) 服裝營銷渠道策略
第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營管理
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第十章 服裝促銷策略
第一節(jié) 服裝促銷概述
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 服裝商品陳列策略
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第十一章 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式
第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第四節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第十二章 服裝營銷策劃與技巧
第一節(jié) 服裝營銷策劃
第二節(jié) 服裝營銷技巧
第三節(jié) 服裝營銷禮儀
本章小結(jié)
思考題
小課堂
參考文獻
書單推薦
