總序
把握數(shù)字革命基礎(chǔ)上的傳播變革是
一項亟待破解的時代命題
喻國明
習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。智能化革命是一場劃時代的跨越，是從工業(yè)文明向數(shù)字文明的深刻轉(zhuǎn)型，正在帶來傳播領(lǐng)域的巨大變化。面對數(shù)字革命所帶來的一系列現(xiàn)象級的改變，如何從總體性上把握技術(shù)驅(qū)動下社會傳播領(lǐng)域的變化趨勢、深層邏輯及演化機(jī)制，已成為實現(xiàn)傳播實踐有序發(fā)展和不斷升級的必答題。
一、數(shù)字革命的全面滲透正在引發(fā)傳播領(lǐng)域的一場革命
社會的智能化是一場革命，事實上，數(shù)字革命技術(shù)的全面滲透導(dǎo)致的關(guān)鍵變化是對傳播網(wǎng)絡(luò)所鏈接的全部關(guān)系的總體性重構(gòu)。不同于對某些傳播環(huán)節(jié)及某個傳播要素所進(jìn)行的小修小補(bǔ)的改良性技術(shù)，數(shù)字革命技術(shù)的全面滲透將創(chuàng)造一個無限量的巨大信息網(wǎng)絡(luò)，并將從前無法納入其中的更加多維的關(guān)系連接納入人的實踐體系的可操控范圍中，也即從傳統(tǒng)的人與人之間的連接全面走向人與人、人與物、物與物之間的系統(tǒng)連接，創(chuàng)造智能終端之間的超級鏈接體系。
顯然，當(dāng)一系列新的關(guān)系要素實現(xiàn)了對于人類實踐的入場，便會使社會傳播成為一個開放的復(fù)雜巨系統(tǒng)，并在多重、多維的復(fù)雜因素的交織影響下實現(xiàn)換道行駛。媒介的迭代與技術(shù)的升維從某種意義上看就是持續(xù)地為傳統(tǒng)社會中相對無權(quán)者賦能賦權(quán)。數(shù)字技術(shù)改變了傳媒行業(yè)因機(jī)械復(fù)制技術(shù)所形成的一對多點對面式的信息壟斷格局，瓦解了傳統(tǒng)社會信息不對稱的大眾傳播秩序。人人都是傳播者極大地推動了豐富多彩、縱橫交錯的不同連接方式的交流與傳播的實現(xiàn)，實現(xiàn)了更多的傳播模式的涌現(xiàn)：物成為新的公共信息承載者，社會熱點的表達(dá)凸顯出后真相、非理性等特點，關(guān)系認(rèn)同、情感共振成為社會溝通與社會共識建立的關(guān)鍵，而平臺級媒體及作為其運(yùn)行內(nèi)在引擎的智能算法則成為信息傳播的關(guān)鍵性中介。
可見，未來的數(shù)字化治理必須超越僅著眼于傳播領(lǐng)域中某個要素、某些環(huán)節(jié)的改變，而就事論事地制定某類傳播主體發(fā)展路徑或治理對策的傳統(tǒng)視角的局限，應(yīng)依據(jù)復(fù)雜性理論的范式、因循生態(tài)學(xué)理論、演化博弈理論以及社會網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)理論等路徑，針對我國傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢構(gòu)建起一整套符合未來傳播實踐的傳播生態(tài)治理的系統(tǒng)模型，從多元行為的關(guān)系連接與交互維度上去把握傳播生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演化過程，并基于此引導(dǎo)新時代社會信息傳播系統(tǒng)實現(xiàn)健康有序和可持續(xù)的發(fā)展。
二、數(shù)字革命技術(shù)促成傳播生態(tài)的全面重構(gòu)
上述對于傳播環(huán)境根本性變革的分析告訴我們，在數(shù)字革命技術(shù)的強(qiáng)大作用下，媒介產(chǎn)業(yè)的變革方向和媒介融合的發(fā)展路徑已經(jīng)成為現(xiàn)階段傳播領(lǐng)域的重中之重�？偟膩砜�，迄今為止主流媒介的傳播實踐呈現(xiàn)出較為顯著的傳播者中心的立場。然而，新時代傳播領(lǐng)域的基本現(xiàn)實是：在個人為社會運(yùn)作基本單位的微�；�社會中，多層成分、多元主體已經(jīng)成為構(gòu)造傳播場域的基本力量，受傳者已經(jīng)不再是我們所熟悉的大眾，而是基于圈層化存在的一個個有血有肉、有個性、有情緒、有特定趣緣彼此支持下的人；擺事實講道理式的大眾傳播邏輯在這里遇到了關(guān)系連接與圈層繭房的強(qiáng)大阻擊，傳播的觸達(dá)、認(rèn)知與認(rèn)同機(jī)制發(fā)生了重大改變。媒介融合進(jìn)程中如何實現(xiàn)新傳播環(huán)境下的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的目標(biāo)，達(dá)到主流資訊無處不在、無所不及、無人不用的境界，必須有一個生態(tài)級意義上的羽化成蝶的深刻改變。
首先，從傳播內(nèi)容的供給側(cè)來考察，短視頻和直播在人類歷史上次把社會性傳播的門檻降到如此之低，讓每一位用戶都可以發(fā)出自己的聲音。而5G對于視頻的加持則強(qiáng)化和擴(kuò)大了這種泛眾化傳播的社會影響的寬度與深度。并且，數(shù)字革命時代的無人機(jī)普及，各種環(huán)境中攝像頭、傳感器無所不在，都進(jìn)一步超越了傳統(tǒng)媒體的時空局限與感官局限進(jìn)行豐富多彩、立體多維的信息采集，而其中的某些具有社會價值的信息則可能經(jīng)智能系統(tǒng)自動加工后直接發(fā)送給多元用戶。概言之，數(shù)字技術(shù)帶來的泛眾化的傳播供給側(cè)，致使多元傳播彌漫在人們的各類日常生活的場景中。
其次，就傳播形式的豐富和擴(kuò)張而言，數(shù)字革命時代的傳播因其傳播形式的全息化、多樣態(tài)，信息傳播已滲透社會生活的方方面面，成為無所不在、無時不有的影響力在場。而傳播技術(shù)的應(yīng)用會以用戶場景為聚焦點而不斷創(chuàng)新信息的組織形式、傳播模式和內(nèi)容形態(tài)。就傳播載體全程全息全員全效而言，隨著以短視頻為代表的視覺傳播成為社會傳播的主流形態(tài)，內(nèi)容傳播者因應(yīng)當(dāng)下移動化、碎片化和社交化的傳播場景，以主題人物、熱點事件和溫情故事等為主要題材，通過碎片化的視覺表達(dá)和情感共振、關(guān)系認(rèn)同的傳播模式廣泛應(yīng)用，使得內(nèi)容生產(chǎn)與傳播形式轉(zhuǎn)型為一系列直擊人心的混合情感傳播模式。
后，智能化也使傳播渠道發(fā)生了全新的變化。面對媒介生產(chǎn)和用戶端的賦能賦權(quán)，極具多樣性和復(fù)雜性的信息