在當(dāng)代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術(shù)，它的目的就是實(shí)現(xiàn)銷售！開展試點(diǎn)活動、追蹤廣告效果、用兌換券發(fā)送樣品，霍普金斯以超越時(shí)代的眼光發(fā)明的獨(dú)特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！ ?什么樣的廣告標(biāo)題能使銷售量提高5~1 倍？ ?為什么免費(fèi)贈送試用品無法提升銷售力？ ?廣告應(yīng)該講述一個(gè)完整的故事還是越簡潔越好？ ?為什么廣告應(yīng)盡量避免使用消極畫面和文案？ ?治療性的文案要優(yōu)于預(yù)防性的文案嗎？ ?衡量廣告創(chuàng)意好壞的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 在本書中，霍普金斯基于35年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過3余個(gè)經(jīng)典案例向大眾揭秘價(jià)值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業(yè)、精準(zhǔn)、可測量的科學(xué)。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學(xué)會廣告開始，本書是所有廣告人都應(yīng)當(dāng)閱讀的經(jīng)典傳世之作！