本教材順應當前媒介深度融合發(fā)展趨勢，對媒介經營與管理的相關內容作了較為系統而全面的介紹。
本教材內容主要包括三部分：第一部分具有總論性質，對媒介及其經營管理中的一些基本概念、管理思想發(fā)展歷程、媒介經營與管理的外部環(huán)境和現狀做了簡要介紹；第二部分介紹媒介經營與管理業(yè)務及其核心內容，包括媒介組織、戰(zhàn)略管理、產品研發(fā)與生產管理、營銷管理、廣告經營與管理、資本運作、品牌管理；第三部分是媒介組織經營與管理的保障性關鍵要素，包括人力資源管理、財務管理。
本教材具有以下鮮明特點：第一，緊密結合中國媒介經營和管理的鮮活實踐，并把它上升到規(guī)律性認識加以理論總結；第二，力圖將媒介深度融合條件下的媒介經營與管理的新技術、新實踐、新經驗及新案例吸納到教材內容中去；第三，充分借鑒國際管理學界、傳媒界在媒介經營與管理方面的相關理論和經驗。
本教材充分體現黨中央關于課程思政的有關要求，將習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿教材始終，在介紹管理思想時努力吸收中華優(yōu)秀傳統文化的相關內容。