網(wǎng)紅是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中，因為某個事件或者某個行為被網(wǎng)民關注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人。網(wǎng)紅現(xiàn)象是新媒體技術賦權與文化民主化的產物，但在當前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，網(wǎng)紅群體表現(xiàn)不一、良莠不齊。近年來，國家有關部門連續(xù)出重拳對文娛領域和飯圈文化亂象進行治理整頓，這促使人們反思網(wǎng)紅的社會定位和文化角色。
基于上述背景，本書系統(tǒng)梳理了網(wǎng)紅的發(fā)展史、網(wǎng)紅的特征與分類，提出了主流網(wǎng)紅的素質要求和評價標準，對網(wǎng)紅的支撐平臺、創(chuàng)意策劃和團隊合作方式等進行了詳盡的分析，最后總結出對網(wǎng)紅進行價值引導的方法及其意義。全書旨在深刻把脈網(wǎng)紅現(xiàn)象的前因后果、內涵外延，探索出培育有吸引力、創(chuàng)新力，同時葆有內容價值優(yōu)勢，能夠弘揚主旋律、釋放正能量的主流網(wǎng)紅的有效路徑，引導網(wǎng)紅在實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的同時，助推新媒體生態(tài)的凈化，鞏固壯大主流思想輿論陣地，引導社會文化環(huán)境更加風清氣正。
引 言 解析主流網(wǎng)紅的煉成密碼
第一章 新媒體發(fā)展與網(wǎng)紅變遷
第一節(jié) 技術演進與網(wǎng)眾造星運動
第二節(jié) 網(wǎng)紅的生成邏輯
第二章 網(wǎng)紅分類與媒介形象特征
第一節(jié) 網(wǎng)紅類型與主流網(wǎng)紅屬性
第二節(jié) 網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)
第三節(jié) 網(wǎng)紅媒介形象的動態(tài)演變
第四節(jié) 網(wǎng)紅媒介形象呈現(xiàn)的內在張力
第三章 主流網(wǎng)紅素質與評價標準
第一節(jié) 網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 打造主流網(wǎng)紅的必要性
第三節(jié) 主流網(wǎng)紅的綜合素質與評價標準
第四節(jié) 規(guī)范化管理促進網(wǎng)紅生態(tài)健康發(fā)展
第四章 主流網(wǎng)紅的創(chuàng)意策劃與內容生產
第一節(jié) 在時代坐標中找準定位
第二節(jié) 發(fā)揮整體性策劃的帶動功能
第三節(jié) 構筑高品質內容生產陣地
第四節(jié) 文本創(chuàng)新讓內容活起來
第五節(jié) 內容生產的互動和運營策略
第五章 主流網(wǎng)紅的傳播力提升
第一節(jié) 傳播人設變革：主流網(wǎng)紅的人格化傳播
第二節(jié) 傳播內容變革：主流網(wǎng)紅的敘事策略
第三節(jié) 傳播平臺變革：主流網(wǎng)紅的差異化運營
第四節(jié) 傳播場景變革：主流網(wǎng)紅的新型社會交往
第五節(jié) 傳播效果變革：對受眾的反饋進行監(jiān)測
第六章 主流網(wǎng)紅服務社會功能的發(fā)揮
第一節(jié) 議程設置、輿論引導與政民互動
第二節(jié) 以流量效應助力網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展
第三節(jié) 以人為本服務民生
第四節(jié) 主流網(wǎng)紅外宣功能拓展
第五節(jié) 主流網(wǎng)紅承擔的文化功能
第七章 主流網(wǎng)紅發(fā)展與團隊運營
第一節(jié) 主流網(wǎng)紅的團隊組成
第二節(jié) 主流網(wǎng)紅團隊運營策略
第三節(jié) 主流網(wǎng)紅營銷策略
第四節(jié) 超級IP養(yǎng)成與運營
第五節(jié) 南方名記者網(wǎng)紅團隊案例分析
第六節(jié) 虛擬網(wǎng)紅的興起與應用
第八章 主流網(wǎng)紅的示范效應與價值引領
第一節(jié) 主流網(wǎng)紅的示范效應
第二節(jié) 主流網(wǎng)紅的知識價值引領
第三節(jié) 主流網(wǎng)紅的審美價值引領
第四節(jié) 主流網(wǎng)紅的社會價值引領
第五節(jié) 在多元整合中實現(xiàn)價值引領
結 語 主流網(wǎng)紅的價值航標與未來前景
后 記
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