本書根據(jù)高職學(xué)生的特點及認知規(guī)律，采用”項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的教學(xué)體系，在網(wǎng)絡(luò)營銷實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法體系，力求反映國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的新動態(tài)，從任務(wù)出發(fā)，引入內(nèi)容體系。本書共分為八個項目，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費者行為、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷工具、大數(shù)據(jù)營銷和全渠道營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。通過本書，學(xué)生進行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，既能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)技能，也能擁更廣闊的視野，從而洞察網(wǎng)絡(luò)營銷市場的變化，以獲取更多的商機。