小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)速成指南
定 價(jià):69.9 元
- 作者:麋鹿先生Sky(李明)
- 出版時(shí)間:2023/2/1
- ISBN:9787115600592
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.365.2-62
- 頁(yè)碼:240
- 紙張:
- 版次:01
- 開(kāi)本:小16開(kāi)
本書(shū)圍繞小紅書(shū)平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)展開(kāi),主要介紹小紅書(shū)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)知識(shí),同時(shí)結(jié)合作者豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),深入分析了小紅書(shū)的商業(yè)模式和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
本書(shū)共7章,內(nèi)容全,邏輯清晰,語(yǔ)言通俗易懂,包含了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和品類營(yíng)銷兩大方面的知識(shí)。在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面,本書(shū)講解了小紅書(shū)平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展情況、如何從零開(kāi)始成為一個(gè)成熟的小紅書(shū)博主、博主常用的運(yùn)營(yíng)工具、小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法及變現(xiàn)等內(nèi)容;在品類營(yíng)銷方面,本書(shū)講解了小紅書(shū)專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)、小紅書(shū)的品類營(yíng)銷方法等內(nèi)容,以幫助讀者快速了解小紅書(shū),學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)。
本書(shū)適合小紅書(shū)的一線運(yùn)營(yíng)人員與新人博主,以及營(yíng)銷公司、品牌方、電商公司、MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)等的相關(guān)人員閱讀學(xué)習(xí)。
本書(shū)的內(nèi)容主要為小紅書(shū)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方法論,其中包含了小紅書(shū)的平臺(tái)認(rèn)知,小紅書(shū)KOL運(yùn)營(yíng)的策略,以及小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷案例,其中用了較大篇幅講述小紅書(shū)官方合作MCN是如何打造小紅書(shū)博主IP,以及小紅書(shū)博主、企業(yè)之間如何相互選擇與合作,如何充分的利用小紅書(shū)平臺(tái)資源進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng),將方法論與真實(shí)行業(yè)內(nèi)幕進(jìn)行結(jié)合,知識(shí)全,實(shí)用性強(qiáng),無(wú)論是小紅書(shū)博主還是小紅書(shū)平臺(tái)上做內(nèi)容營(yíng)銷的品牌方都能學(xué)習(xí)到相應(yīng)的知識(shí),且本書(shū)還補(bǔ)充了超過(guò)上萬(wàn)名小紅書(shū)真實(shí)博主經(jīng)常遇到的問(wèn)題,具有非常良好解決問(wèn)題的教學(xué)作用。
李明,英文名Sky。
小紅書(shū)平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)專業(yè)博主。
零克互動(dòng)創(chuàng)立人兼 CEO。
創(chuàng)建零克互動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)、小紅書(shū)從業(yè)者社區(qū)“零克Club”;公 司 旗 下 運(yùn) 營(yíng) 工
具“零克查詞”被小紅書(shū)博主廣泛使用。
小紅書(shū)行業(yè)觀察自媒體“麋鹿先生 Sky”作者。
第1章 認(rèn)識(shí)小紅書(shū)——你不曾懂過(guò)的小紅書(shū)/11
1.1 為什么選擇小紅書(shū)/12
1.1.1 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)——難以定義的商業(yè)模式/12
1.1.2 小紅書(shū)的發(fā)展歷史/15
1.1.3 小紅書(shū)的受眾/18
1.1.4 在小紅書(shū)里KOC也能有春天/19
1.2 小紅書(shū)的生態(tài)構(gòu)成/21
1.2.1 平臺(tái)方:一切的開(kāi)始/21
1.2.2 MCN機(jī)構(gòu):專業(yè)博主的孵化器/22
1.2.3 博主:社區(qū)生態(tài)里的UGC/23
1.2.4 品牌方:在小紅書(shū)中買流量/25
1.2.5 廣告公司:串通整個(gè)生態(tài)的一條線/28
1.3 怎樣判斷自己是否適合運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)/30
1.3.1 如果你是博主/30
1.3.2 如果你是企業(yè)/31
第2章 MCN機(jī)構(gòu)怎樣運(yùn)營(yíng)一個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)/34
2.1 開(kāi)始前的準(zhǔn)備工作/35
2.1.1 小紅書(shū)里的“行話”/35
2.1.2 小紅書(shū)賬號(hào)的類目/41
2.1.3 小紅書(shū)里熱門的筆記類目/42
2.1.4 小紅書(shū)里的官方“薯”/49
2.1.5 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)思維/54
2.2 賬號(hào)定位和內(nèi)容選擇/58
2.2.1 構(gòu)建賬號(hào)定位的方法/58
2.2.2 筆記類型的選擇/64
2.2.3 內(nèi)容垂直度/69
2.3 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的入門操作/73
2.3.1 完善賬號(hào)信息/73
2.3.2 發(fā)布一篇筆記/75
2.4 筆記發(fā)布的秘密/80
2.4.1 了解筆記推薦算法/80
2.4.2 確定筆記發(fā)布的時(shí)間/82
2.5 爆款筆記的秘密/84
2.5.1 爆款筆記的本質(zhì)——平臺(tái)與用戶的認(rèn)同/84
2.5.2 爆款筆記的首圖邏輯/97
2.5.3 爆款標(biāo)題的寫(xiě)作方法/102
第3章 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)進(jìn)階——賬號(hào)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方法/106
3.1 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)工具/107
3.1.1 文字處理類/107
3.1.2 圖片處理類/109
3.1.3 視頻剪輯類/112
3.1.4 數(shù)據(jù)分析類/115
3.2 筆記排名與權(quán)重算法/116
3.2.1 筆記排名/116
3.2.2 賬號(hào)權(quán)重規(guī)則算法/117
3.2.3 筆記權(quán)重規(guī)則算法/121
3.2.4 筆記排名的意義/125
3.3 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)疑問(wèn)解答/126
3.3.1 筆記末尾堆疊關(guān)鍵詞有用嗎/126
3.3.2 @官方對(duì)筆記有幫助嗎/128
3.3.3 筆記流量差就一定是被限流嗎/128
3.3.4 動(dòng)不動(dòng)就要?jiǎng)h除筆記嗎/129
3.3.5 小紅書(shū)私信能發(fā)微信號(hào)嗎/130
3.3.6 換手機(jī)號(hào)登錄對(duì)流量有影響嗎/130
3.4 小紅書(shū)限流自查方法與限流原因/130
3.4.1 筆記限流/131
3.4.2 賬號(hào)限流/133
3.5 小紅書(shū)筆記收錄自查與解決方案/135
3.5.1 什么是小紅書(shū)筆記收錄/135
3.5.2 如何驗(yàn)證筆記是否被收錄/135
3.5.3 筆記不被收錄怎么辦/137
3.5.4 如何提高筆記的收錄率/139
3.6 模仿KOL能不能成為KOL/141
3.6.1 為什么不能隨便選擇KOL去模仿/141
3.6.2 尋找正確的KOL對(duì)標(biāo)/143
3.6.3 拆解KOL背后的運(yùn)營(yíng)邏輯/146
3.7 提升賬號(hào)等級(jí)/147
第4章 小紅書(shū)的流量變現(xiàn)/149
4.1 常見(jiàn)的變現(xiàn)模式——廣告植入/150
4.1.1 推廣報(bào)價(jià)/150
4.1.2 合作注意事項(xiàng)/154
4.1.3 是否需要簽約MCN機(jī)構(gòu)/160
4.2 小紅書(shū)如何引流變現(xiàn)/163
4.2.1 為什么要引流/163
4.2.2 引流賣貨與小紅書(shū)店鋪/164
4.2.3 知識(shí)付費(fèi):任何知識(shí)都可能變現(xiàn)/168
4.3 小紅書(shū)直播——和朋友見(jiàn)個(gè)面/170
4.3.1 小紅書(shū)直播與其他平臺(tái)直播的區(qū)別/170
4.3.2 提高小紅書(shū)直播間的觀看人數(shù)/172
4.3.3 直播的注意事項(xiàng)/175
第5章 小紅書(shū)專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)——讓鐵桿粉絲加入私域流量/178
5.1 小紅書(shū)專業(yè)號(hào)的前世今生/179
5.1.1 品牌號(hào)/179
5.1.2 企業(yè)號(hào)/179
5.1.3 專業(yè)號(hào)/181
5.2 小紅書(shū)專業(yè)號(hào)的功能拆解/182
5.2.1 是私信,又不僅僅是私信/182
5.2.2 品牌的臉面:專業(yè)號(hào)基本功能設(shè)置/183
5.2.3 數(shù)據(jù)分析:由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方法論/190
5.2.4 小紅書(shū)專業(yè)號(hào)里的其他功能/193
5.3 小紅書(shū)專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)指南/195
5.3.1 制訂運(yùn)營(yíng)計(jì)劃/195
5.3.2 完善賬號(hào)信息和功能設(shè)置/196
5.3.3 選擇熱點(diǎn)話題/199
5.3.4 提升筆記流量/200
5.3.5 提高粉絲活躍度/205
5.4 小紅書(shū)專業(yè)號(hào)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)規(guī)范/206
第6章 小紅書(shū)——不可忽視的Z世代品牌營(yíng)銷渠道/208
6.1 適合在小紅書(shū)做營(yíng)銷的品牌/209
6.2 小紅書(shū)品牌投放方案的制訂/209
6.2.1 投放背景分析/209
6.2.2 利用數(shù)據(jù)制訂投放策略/213
6.3 選號(hào)——品牌投放的重要環(huán)節(jié)/219
6.3.1 選號(hào)的重要性/219
6.3.2 選對(duì)不選貴——優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)賬號(hào)選擇標(biāo)準(zhǔn)/221
6.3.3 判斷賬號(hào)真實(shí)度的方法/223
6.4 被忽視的小紅書(shū)評(píng)論區(qū)/225
6.4.1 評(píng)論區(qū)管理/225
6.4.2 評(píng)論置頂/226
第7章 品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)及小紅書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)/228
7.1 品牌方小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)方案/229
7.1.1 品牌方在小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)中的任務(wù)/229
7.1.2 品牌方的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)策略/229
7.1.3 品牌方組織架構(gòu)的設(shè)置/233
7.2 小紅書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)/237
7.2.1 多元化/237
7.2.2 去性別化/238
7.2.3 私域化/238