序 言

如今，在消費不斷升級的趨勢下，新生代消費者的消費理念發(fā)生了巨大變化從追求功能性需求轉化為追求多樣化需求；從熱衷大品牌轉化為關注個性化小眾品牌；從重視外在滿足感轉化為重視產品質量和文化內涵。消費需求的升級也印證了新消費時代的到來。

身處新消費時代的企業(yè)，都應該抓住發(fā)展的潮流，堅持以消費者為中心，打造基于利益關系的商業(yè)模式，重構產品設計流程，創(chuàng)新定位、渠道、營銷、市場細分等環(huán)節(jié)，讓自己與消費者更近距離接觸。與此同時，企業(yè)也需要定位競爭策略，挖掘和滿足消費者的個性化需求，在市場上為自己創(chuàng)造競爭力，不斷提升自己的知名度和影響力。

毋庸置疑，品牌是驅動消費者認同，甚至是讓消費者迷戀一個企業(yè)的關鍵力量。對于企業(yè)來說，無論是發(fā)展初期在消費者心中建立認知，還是發(fā)展后期推動銷售業(yè)績的增長，品牌都起著非常重要的作用。因此，品牌管理是一場瞄準未來的投資，貫穿企業(yè)發(fā)展的始終，是讓產品常銷、暢銷、高價值銷售的關鍵保證。

在這樣的形勢下，本書應運而生，它融合筆者的知識儲備與實踐經驗，比較完整地涵蓋了品牌管理的內容。

本書具有以下三大特點：

第一，內容全面、詳略得當。本書圍繞新消費時代的品牌管理，重點論述相關的方法和技巧，內容以干貨為主，對沒有參考價值的部分不過多贅述。在本書中，筆者通過自身感悟從各方面、各角度為讀者詳細闡述了品牌管理的真諦。

第二，實用性強，有借鑒意義。本書提供了很多有借鑒意義的經典案例，以便讀者用最短的時間掌握品牌管理的核心要點，具有很強的實用性。在案例的選擇上，本書也兼顧了代表性和前瞻性，可以讓讀者耳目一新，引發(fā)更深刻的思考。

第三，條理清晰，可讀性強。筆者在寫作過程中本著由淺入深、深入淺出的原則展開敘述，條理清晰，讀者理解更輕松。在文字方面，本書以獨特的行文風格與生動形象的語言向讀者介紹新消費時代的品牌管理策略，有很強的可讀性。

正所謂讀萬卷書不如行萬里路，行萬里路不如閱人無數(shù)，閱人無數(shù)不如名師指路，讀者可以通過閱讀本書領略到新消費時代的魅力，從而更好地進行品牌管理。對于企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、品牌管理人員、營銷者和對品牌管理感興趣的人來說，本書既是一本非常優(yōu)秀的枕邊工具書，也是一本不可或缺的能力提升秘籍。

筆者希望讀者閱讀本書后，能夠對新消費時代的品牌管理有更清晰的了解。同時，筆者也希望本書為有品牌管理需求的企業(yè)點亮一盞燈，使本書成為這些企業(yè)的啟明星，幫助這些企業(yè)制定更好的品牌策略，使企業(yè)成為行業(yè)的佼佼者。

本書寫作過程中得到了來自行業(yè)專家的寶貴意見和親人朋友的幫助支持，在此，謹向各位表示誠摯的感謝。

本書若有不足與錯漏之處，歡迎各位讀者批評指正。