前 言

當(dāng)前，文化和旅游朝著更高、更深的維度融合發(fā)展，以文化資源為依托、以本地化人文故事為主要內(nèi)容、以綜合性歌舞表演為呈現(xiàn)形式的旅游演藝日益受到關(guān)注，文旅演出日益成為文化和旅游領(lǐng)域融合發(fā)展的重要載體與重點(diǎn)突破口，成為文化旅游品牌與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
在見證旅游演出市場(chǎng)日趨繁榮的同時(shí)，不能忽略旅游演藝背后還存在管理粗放、專業(yè)人才缺口較大及投入產(chǎn)出不成正比等若干問題。鑒于此，加強(qiáng)旅游演藝管理，探討旅游演藝人才培養(yǎng)模式和發(fā)展路徑，是規(guī)范發(fā)展旅游演出市場(chǎng)、推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效的重要抓手，是打造民族文化演出精品、推動(dòng)中華文化對(duì)外傳播的應(yīng)有之義。
為推動(dòng)旅游演藝管理工作質(zhì)量與水平的提升，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院于 2019 年啟動(dòng)了國(guó)家藝術(shù)基金 2019 年度藝術(shù)人才培養(yǎng)資助項(xiàng)目旅游演藝管理人才培養(yǎng)。項(xiàng)目立足于中國(guó)傳媒大學(xué)在文化和旅游領(lǐng)域雄厚的研究實(shí)力，為來自全國(guó)
各地的 50 位優(yōu)秀學(xué)員提供了一場(chǎng)集專業(yè)面授、交流互訪及創(chuàng)作實(shí)踐等在內(nèi)的知識(shí)盛宴。項(xiàng)目于 2019 年 8 月正式啟動(dòng)，在 30 天的時(shí)間里，項(xiàng)目組共聘請(qǐng)了 30 多位文化和旅游演藝領(lǐng)域的專家學(xué)者授課，同時(shí)，組織學(xué)員先后奔赴北京和西安等地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、項(xiàng)目考察與交流，最終形成了階段性的結(jié)課學(xué)術(shù)成果。
本書由旅游演藝管理人才培養(yǎng)項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)成果組成，是項(xiàng)目組學(xué)員經(jīng)過學(xué)習(xí)、討論及實(shí)地調(diào)研之后的研究成果，是演藝行業(yè)相關(guān)工作人員從業(yè)多年的所感所得，是產(chǎn)學(xué)研等各界人士在旅游演藝領(lǐng)域集體思考與探索的智慧結(jié)晶。其中，既有旅游
演藝產(chǎn)業(yè)開發(fā)的邏輯理路，也有旅游演藝品牌構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容思路，還有演藝產(chǎn)品建設(shè)與文旅景區(qū)發(fā)展的未來進(jìn)路。
旅游演藝推動(dòng)的文旅融合方興未艾。當(dāng)前，我國(guó)旅游演藝項(xiàng)目逐年增多，有關(guān)旅游演藝的學(xué)術(shù)研究也在不斷增長(zhǎng)，理論架構(gòu)不斷豐富完善。但需要看到的是，旅游演藝相關(guān)理論的研究仍然滯后于行業(yè)發(fā)展實(shí)際，現(xiàn)有的理論框架不能全面反映當(dāng)
前旅游演藝存在的問題及發(fā)展的動(dòng)向趨勢(shì)。因此，必須做好旅游演藝管理與發(fā)展的相關(guān)研究，將對(duì)于旅游演藝的感性認(rèn)知與理性思考結(jié)合起來，將理論基礎(chǔ)與實(shí)踐探索結(jié)合起來，將本土實(shí)踐與國(guó)際視野結(jié)合起來，多多關(guān)注旅游演藝在旅游業(yè)發(fā)展中的新動(dòng)態(tài)、新變化，思考當(dāng)前旅游演藝存在的實(shí)際問題。

2022 年 1 月