疫情防控常態(tài)化下，酒店行業(yè)不斷創(chuàng)新經(jīng)營思路，開辟新的利潤增長點(diǎn)，于危

中尋機(jī)、謀求創(chuàng)新，以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和更多元的發(fā)展模式突圍自救、尋求發(fā)展。

尤其是“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，這也是酒店業(yè)難得的黃金

發(fā)展期。唯有滿足新消費(fèi)需求、不斷升級業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，酒店業(yè)才能

重新出發(fā)。

一、酒店品牌煥新

（一）推出新品牌

疫情反復(fù)，人們不再像從前那樣可以來一場說走就走的旅行，這加劇了大眾對

自然生活的向往。因此，不少酒店開始根據(jù)市場需求推出全新的酒店品牌，為消費(fèi)

者提供差異化的住宿體驗(yàn)。受新冠肺炎疫情影響，旅游者的消費(fèi)偏好和出行方式也

發(fā)生了顯著變化。人們的出游時間呈現(xiàn)碎片化、出游距離呈現(xiàn)短途化、出游預(yù)算縮

減。中國旅游研究院發(fā)布的《2022 中國旅游度假發(fā)展報告》指出，中國旅游度假產(chǎn)

業(yè)進(jìn)入提質(zhì)增效新階段，當(dāng)前休閑度假已成為旅游消費(fèi)的重要選項(xiàng)，多樣化的旅游

度假體系正在穩(wěn)步建立，呈現(xiàn)新的市場需求和消費(fèi)特征；近兩年，以短時間、近距

離、高頻次為特點(diǎn)的輕旅游、微度假、宅酒店等產(chǎn)品受到歡迎。

朗廷酒店集團(tuán)為滿足全球千禧一代和Z 世代顧客群體的需求和期望，推出全新

中高端精選服務(wù)品牌——奕凨酒店。奕凨品牌通過藝術(shù)和音樂向新世代傳達(dá)品牌故

事，以音樂和藝術(shù)為特色的社交生活方式，讓消費(fèi)者在此小憩、工作和玩樂。通過

藝術(shù)品聯(lián)結(jié)不同空間，引領(lǐng)旅客前往多功能中心歇息、玩樂。奕凨通過功能強(qiáng)大的

一體化手機(jī)應(yīng)用程序，讓消費(fèi)者享受科技帶來的便利。客房配備適應(yīng)各類旅行和居

住需求的家具，大堂和公共空間設(shè)有自動售貨機(jī)，出售多種旅行必需品和食品。該

品牌酒店旨在為新世代提供智能的入住體驗(yàn)，以現(xiàn)代設(shè)計和簡約元素讓消費(fèi)者感受

到充滿活力的社交氛圍。

亞朵推出全新的都市度假酒店品牌“ 薩和”， 品牌名取自傈僳族語言

“SAVHE”，意為“呼吸”。薩和酒店在尊重建筑原有風(fēng)貌的前提下，打造都市中的

心靈綠洲，讓消費(fèi)者在薩和度過寧靜、自然、治愈的休閑時光。薩和品牌歸屬亞朵

S 品牌體系并執(zhí)行亞朵S 運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，品牌結(jié)合薩和系列洗護(hù)沐浴香氛產(chǎn)品。薩和重

塑了服務(wù)公寓內(nèi)最初浪費(fèi)的開放空間，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫频甑木�神空間“SAVHE”，

具有閱讀功能，并在城市的喧囂中營造出片刻的反思。薩和倡導(dǎo)“自然療愈”的理

念，在鮮活且有呼吸感的空間下，兼具品質(zhì)感和高級感，讓都市人在城市間跳出日

常倦怠，收獲由內(nèi)而外的身心放松，成為都市微度假的新選擇。首家薩和酒店坐落

于浦東新區(qū)雪野路，上海世博薩和酒店毗鄰世博中國館和梅賽德斯奔馳文化中心。

（二）引進(jìn)新品牌

全面建成小康社會后，人民群眾的旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化

轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，中國進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展新階

段，休閑度假正在成為美好生活的新內(nèi)涵。疫情雖對遠(yuǎn)程休閑度假造成一定沖擊，

但基本趨勢沒有改變。休閑旅游有著巨大的增長潛力，隨著中產(chǎn)階層的不斷增長和

消費(fèi)持續(xù)升級，對酒店業(yè)的復(fù)蘇起著重要推動作用。

在這種背景下，凱悅酒店集團(tuán)推出品牌擴(kuò)張計劃，進(jìn)一步深化旗下奢華和生活

方式品牌的市場細(xì)分布局。凱悅酒店集團(tuán)首次將凱悅嘉薈（Caption by Hyatt）、凱

悅悠選（Destination by Hyatt）和湯普森酒店（Thompson Hotels）3 個新的酒店品牌

引入到國內(nèi)，這3 個酒店品牌有著不同的特色和風(fēng)格，全面覆蓋千禧一代、Z 世代

等不同細(xì)分市場人群。凱悅嘉薈強(qiáng)調(diào)酒店的設(shè)計感、舒適性、交通方便和“自助式

體驗(yàn)”，將生活方式酒店的設(shè)計感和舒適性，以及高級酒店的靈活變通和自助自享

相結(jié)合；致力于打造真正融入當(dāng)?shù)厣�活與文化的酒店品牌，打造有意義的情感聯(lián)結(jié)

空間，希望聯(lián)結(jié)旅客和本地社群。凱悅嘉薈酒店的核心是Talk Shop，是一個全天開

放的聚會場所，消費(fèi)者可以在這里吃喝玩樂，與朋友聊天，處理待辦事項(xiàng)或只是放

松一下。凱悅悠選是一個多元的酒店品牌，強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)以及設(shè)計和服務(wù)，在個

性化的基礎(chǔ)上彰顯每個地理區(qū)域的文化精髓；專為探索自然人文和發(fā)現(xiàn)自我而精心

打造，致力于為賓客提供沉浸式的多元文化體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情精髓。該品牌涵蓋

獨(dú)立酒店、度假村和度假公寓，滿足客人對探索、冒險和創(chuàng)意的渴望。湯普森酒店

是精致考究與活力動感完美融合的系列酒店，每家酒店均與周邊環(huán)境恰當(dāng)貼合并融

入本地社區(qū)文化，為志同道合、熱愛文化和文化觸覺敏銳的旅行者提供了一個充滿

活力的聚集地，涵蓋多個或傳統(tǒng)或時尚、或精致或休閑、或流行或小眾的不同文化

交流碰撞的聚會空間，各地的音樂、藝術(shù)、設(shè)計、美食等多元文化在酒店融合。

2020 年，希爾頓集團(tuán)旗下的希爾頓惠庭酒店（Home2 Suites by Hilton®）進(jìn)入

國內(nèi)，該品牌面向旅居市場群體，憑借“樂居由你”的旅居生活概念和充滿活力、

智趣的品牌理念及前瞻設(shè)計的原型產(chǎn)品，受到業(yè)界及消費(fèi)者好評，吸引了眾多投資

人的關(guān)注。截至2022 年6 月底，簽約及意向酒店超150 家；正式移交籌建項(xiàng)目已

輻射至全國23 �。ㄊ�、區(qū)）72 個城市。

2021 年4 月，錦江酒店集團(tuán)（中國區(qū)）將憬黎公寓酒店（TULIP LODJ）引入

國內(nèi)。憬黎品牌源自于錦江旗下盧浮酒店集團(tuán)，致力于為年輕開拓者們打造一個理

想的城市長居之所。憬黎酒店不僅將“一體化”體驗(yàn)賦予酒店式公寓客房和公共空

間，更以極富創(chuàng)意的方式在功能和服務(wù)上將共享、私密與靈活定制化相結(jié)合。在憬

黎公寓，不僅能夠享受充滿歸屬感的居住體驗(yàn)，還可以就近社交，在優(yōu)質(zhì)人際交往

中感受生活。憬黎以長短租結(jié)合運(yùn)營模式，提供酒店的空間質(zhì)感和尊享服務(wù)，以及

公寓的長居生活感的新時代居所，滿足年輕租房群體對于品質(zhì)升級、體驗(yàn)升級的

需求。