本書根據(jù)“雙高”專業(yè)建設(shè)的人才培養(yǎng)的具體要求, 遵循職業(yè)教育發(fā)展規(guī)律, 以提高人才培養(yǎng)質(zhì)量為目的, 深化教學體系、教學內(nèi)容以及教學方法等方面的改革, 系統(tǒng)性介紹了數(shù)字營銷的發(fā)展演變、法律法規(guī)、理論基礎(chǔ), 數(shù)字營銷在旅游及酒店業(yè)的應用范圍、方法、工具體系等, 并通過拓展任務(wù)和實驗任務(wù)讓學習本教材的學生和行業(yè)人員能夠理論結(jié)合實踐, 同時強調(diào)行業(yè)道德、職業(yè)道德、做人道德, 讓學生成為一名行業(yè)所需要的高素質(zhì)數(shù)字營銷人才。