《茅臺文化力》以大量一手資料為切口,深入探索茅臺成功的原動力,提出了茅臺文化力體系、茅臺文化力護城河、茅臺文化生長演進、大文化生態(tài)等四大議題。采用文化力的視角,剖析茅臺文化的成功之道,總結(jié)茅臺文化打造的模式和經(jīng)驗。由茅臺文化投射出的茅臺文化力,是基于茅臺文化內(nèi)涵的一種張力,是價值觀和秩序的重建能力。對于茅臺內(nèi)部而言,它構(gòu)建了企業(yè)的內(nèi)部凝聚力和發(fā)展力;對于消費者而言,它重新定義了一瓶好酒的價值。對于行業(yè)而言,它重構(gòu)了行業(yè)的格局和秩序。從微觀來看,文化是助推茅臺成功的關(guān)鍵力量,茅臺成功的一個決定性因素就在于對文化的深度挖掘與融合。從宏觀來看,茅臺文化力折射出了中國文化復興的光輝,亦是白酒文化的代表性力量。
張小軍財經(jīng)作家,資深策劃人,考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人,常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。他擁有豐富的傳媒和商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗,也是多個品牌的推動者。著有褚時健經(jīng)營哲學系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬 玥出版人,考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理,中國內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實踐者。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經(jīng)濟、5G等。熊玥伽財經(jīng)作家,考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。她長期致力于研究超級企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新,研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。
01 獨特的茅臺創(chuàng)造
變與不變 003
傳承式創(chuàng)新 011
持續(xù)創(chuàng)造 023
突破性創(chuàng)造 043
02 溯源創(chuàng)造力
文化之源 057
工藝:創(chuàng)造的基底 072
戰(zhàn)略:引領(lǐng)的力量 081
人是創(chuàng)造的核心 097
03 五大創(chuàng)造圖景
工藝的演進與獨創(chuàng) 115
XXVI
釀好酒更要賣好酒 129
把質(zhì)量刻入基因 151
講好茅臺故事 176
科技賦能釀酒 191
04 無人區(qū)的開創(chuàng)者
環(huán)境:關(guān)乎酒質(zhì)的大范圍變量 209
科技:人會被替代嗎 223
系統(tǒng):失衡中的動態(tài)平衡 238
05 通向未來
茅臺的底氣 253
朝智慧靠近 257
更生態(tài),更綠色 266
探索無止境 275
后記 從茅臺創(chuàng)造力到中國創(chuàng)造力 279