本書為高等職業(yè)教育教材。本書主要圍繞分析市場營銷環(huán)境、了解STP戰(zhàn)略、了解競爭者、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略幾個部分進(jìn)行, 分別講述了市場與市場營銷及相關(guān)概念、認(rèn)識市場營銷環(huán)境、 識別競爭者、開展市場細(xì)分、分析產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、企業(yè)定價的目標(biāo)與程序確定、促銷與促銷組合。本書以項(xiàng)目式結(jié)構(gòu)講述市場營銷的相關(guān)知識, 每個項(xiàng)目分若干任務(wù), 在每一典型工作任務(wù)中有知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、素養(yǎng)目標(biāo)。每個任務(wù)以案例引入, 讓學(xué)生在每次任務(wù)中身臨其境, 認(rèn)真地履行相應(yīng)的職責(zé), 熟練掌握各項(xiàng)技能。