全書分為4個情境：第1個情境為感悟營銷理念，主要是樹立市場營銷的理念和規(guī)劃營銷戰(zhàn)略；第2個情境為確定目標(biāo)市場，基于企業(yè)的實際市場營銷運(yùn)作過程，企業(yè)需要調(diào)研市場和分析環(huán)境，細(xì)分市場、確定目標(biāo)市場并進(jìn)行定位；第3個情境為教材的最核心部分，制定營銷策略即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第4個情境為拓展?fàn)I銷市場。體現(xiàn)了市場營銷的與時俱。全球化營銷與數(shù)字化時代營銷，一個體現(xiàn)了雙循環(huán)和全球化背景下的營銷，一個體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的數(shù)字營銷。