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廣告學(xué)
本書(shū)結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),從廣告受眾的視角來(lái)闡述廣告學(xué)的理論、方法與實(shí)務(wù)。本書(shū)內(nèi)容涵蓋廣告活動(dòng)過(guò)程中所涉及的各個(gè)方面,編寫(xiě)主線(xiàn)清晰,內(nèi)容較為全面和新穎。全書(shū)共14章,涉及廣告基礎(chǔ)、廣告與消費(fèi)者、廣告的具體活動(dòng)、廣告專(zhuān)題4個(gè)方面,主要內(nèi)容包括廣告導(dǎo)論,廣告的起源與發(fā)展,廣告計(jì)劃、目標(biāo)與預(yù)算,廣告與消費(fèi)者,廠告調(diào)查,廣告創(chuàng)意,廣告文案創(chuàng)作,廣告設(shè)計(jì)與制作,廣告媒體及媒體策略,廣告效果測(cè)定,廣告模特與廣告音樂(lè),網(wǎng)絡(luò)廣告,廣告管制,以及國(guó)際廣告等。
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