本書以贊助為具體研究背景, 以首因效應(yīng)和近因效應(yīng)為自變量, 非對稱品牌關(guān)系與跟隨定位為調(diào)節(jié)變量, 同化效應(yīng)和對比效應(yīng)為中介變量, 通過實(shí)驗(yàn)法與調(diào)查法, 對贊助跟隨效果、重要影響因素和心理機(jī)制進(jìn)行研究。