本書內容全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷學的基本理論, 注重吸收當今中外市場營銷學的新研究成果, 以市場分析、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃和營銷策略制定為中心介紹了市場營銷管理的過程及其內容, 同時引進市場營銷學研究的新成果, 諸如服務營銷、整合營銷、戰(zhàn)略聯(lián)盟、營銷倫理與道德等。以教學案例引發(fā)對市場營銷熱點問題的思考, 探討營銷發(fā)展的新問題。強調理論與實踐相結合, 具有較強的應用性。本書內容豐富, 結構完整, 適合高等教育、職業(yè)教育學生使用。