第 1篇 內(nèi)容創(chuàng)作篇 第 一章 短視頻拍攝：零基礎(chǔ)入門(mén)拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略 拍攝：抖音短視頻拍攝的7個(gè)技巧 14 遠(yuǎn)程控制 14 調(diào)整速度 14 分段拍攝 15 利用合拍 15 對(duì)焦清晰 16 手動(dòng)控制曝光和對(duì)焦 16 選對(duì)分辨率 16 構(gòu)圖：呈現(xiàn)最佳視覺(jué)的9個(gè)法則 16 中心構(gòu)圖法 17 對(duì)稱構(gòu)圖法 17 垂直線構(gòu)圖法 18 水平線構(gòu)圖法 19 對(duì)角線構(gòu)圖法 19 引導(dǎo)線構(gòu)圖法 20 框架式構(gòu)圖法 20 S狀構(gòu)圖法 21 九宮格構(gòu)圖法 22 光線：短視頻拍攝布光的4種類型 22 順光 23 側(cè)光 23 逆光 24 頂光 24 運(yùn)鏡：拍出電影質(zhì)感的4種手法 25 推鏡頭 25 拉鏡頭 25 搖鏡頭 26 移鏡頭 26 景別：掌握鏡頭語(yǔ)言的5種類型 26 遠(yuǎn)景（拍攝對(duì)象所處環(huán)境） 27 全景（人物的全身和場(chǎng)景全貌） 27 中景（指人物膝部以上） 28 近景（指人物胸部以上） 29 特寫(xiě)（指人物肩部以上） 29 第 2章 后期制作：短視頻制作流程與操作技巧 封面：設(shè)置短視頻封面的4個(gè)技巧 32 抖音短視頻封面設(shè)置的基本要求 32 人物類封面的設(shè)置技巧 32 賣(mài)貨類封面的設(shè)置技巧 33 特色文字類封面的設(shè)置技巧 33 標(biāo)題：設(shè)置“吸睛”標(biāo)題的5個(gè)要點(diǎn) 33 數(shù)字吸引 34 提出問(wèn)題 34 引發(fā)爭(zhēng)議 34 直接展示價(jià)值 35 緊隨熱點(diǎn) 35 背景音樂(lè)：選擇背景音樂(lè)的原則與注意事項(xiàng) 36 選擇背景音樂(lè)的3個(gè)原則 36 選擇背景音樂(lè)的兩點(diǎn)注意事項(xiàng) 37 剪輯：使用剪映的3種方法 37 剪映剪輯視頻基礎(chǔ)教程 38 如何使用剪映制作卡點(diǎn)照片視頻 40 如何使用剪映添加字幕 41 特效：制作特效的工具 43 抖音自帶特效工具 43 第三方視頻特效制作工具 45 第3章 內(nèi)容策劃：爆款短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略 定位：抖音內(nèi)容定位的3個(gè)維度 50 賬號(hào)定位：表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域 50 受眾定位：精準(zhǔn)洞察用戶的痛點(diǎn)與需求 51 抖音內(nèi)容策劃的三大原則 52 選題：創(chuàng)意選題策劃的5個(gè)要點(diǎn) 53 以用戶體驗(yàn)為目標(biāo) 53 做新鮮有創(chuàng)意的選題 54 選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題 54 借勢(shì)熱門(mén)話題 54 內(nèi)容積極向上，遠(yuǎn)離敏感詞 54 腳本：撰寫(xiě)短視頻腳本的5個(gè)步驟 55 短視頻腳本的三大類型 55 撰寫(xiě)短視頻腳本的5個(gè)步驟 56 文案：創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的6種方法 57 正面描寫(xiě) 57 側(cè)面描寫(xiě) 57 夸張 58 借景抒情 58 襯托 58 白描 58 推薦：提升賬號(hào)權(quán)重的3個(gè)技巧 59 利用抖音的推薦算法 59 巧避瀑布流 59 巧避歸零推薦 60 第 2篇 藍(lán)V運(yùn)營(yíng)篇 第4章 實(shí)戰(zhàn)攻略：抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)操作技巧 藍(lán)V認(rèn)證：抖音時(shí)代的流量洼地 62 藍(lán)V認(rèn)證權(quán)益解析 62 藍(lán)V認(rèn)證的四大價(jià)值 63 認(rèn)證流程：企業(yè)號(hào)認(rèn)證的操作步驟 64 試用版企業(yè)號(hào)與認(rèn)證企業(yè)號(hào)的區(qū)別 64 抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證流程 65 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃：掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法 69 人格化打造：確定品牌風(fēng)格與調(diào)性 69 整體運(yùn)營(yíng)：掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法 70 三域曝光：構(gòu)建品牌私域流量池 72 公域曝光的方法 72 私域曝光的方法 73 商域曝光的方法 74 第5章 內(nèi)容轉(zhuǎn)化：提升品牌曝光率與轉(zhuǎn)化率 內(nèi)容種草：內(nèi)容營(yíng)銷的方法 76 哪些品牌適合做抖音營(yíng)銷 76 抖音內(nèi)容營(yíng)銷的4種方法 76 KOL互動(dòng)：有效提高品牌曝光率 78 提高播放量 78 提高轉(zhuǎn)化率 78 信息流廣告：廣告的精準(zhǔn)投放技巧 79 信息流廣告的收費(fèi)模式 79 抖音信息流廣告的類型 80 抖音信息流廣告的4種模式 80 如何優(yōu)化抖音信息流廣告 81 抖音挑戰(zhàn)賽：激發(fā)全民參與熱潮 81 新品共創(chuàng) 82 內(nèi)容共創(chuàng) 82 整合營(yíng)銷 82 第6章 POI引流：線下門(mén)店推廣運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略 抖音POI：門(mén)店認(rèn)領(lǐng)規(guī)則與流程 84 抖音POI的作用 84 抖音POI地址的認(rèn)領(lǐng)規(guī)則 84 POI地址認(rèn)領(lǐng)流程 85 POI引流：有效利用POI的3種方法 86 POI×DOU+：提升門(mén)店的曝光率 86 POI×團(tuán)購(gòu)：線上流量的高效轉(zhuǎn)化 87 POI×話題：引爆POI內(nèi)容流量池 88 第7章 投放DOU+：抖音上熱門(mén)的操作技巧 實(shí)戰(zhàn)教程：DOU+的基礎(chǔ)操作與知識(shí) 90 DOU+的投放步驟 90 DOU+的投放目標(biāo) 90 DOU+的審核標(biāo)準(zhǔn)與要求 91 DOU+的投放金額 92 運(yùn)營(yíng)攻略：投放DOU+的4個(gè)技巧 92 選對(duì)投放時(shí)間 93 觀察短視頻初始流量 93 精準(zhǔn)投放 93 “小額多次”投放 94 視頻加熱：投放DOU+的兩種思維 94 數(shù)據(jù)化思維 94 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思維 95 直播加熱：直播DOU+的操作技巧 95 短視頻DOU+與直播DOU+的區(qū)別 95 投放直播DOU+的操作方式 96 如何高效投放直播DOU+ 97 如何保持直播間熱度 97 第3篇 直播帶貨篇 第8章 帶貨團(tuán)隊(duì)：直播團(tuán)隊(duì)架構(gòu)與人員配置 帶貨主播：挑選主播的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 100 商家與主播的合作方式 100 商家甄別優(yōu)質(zhì)主播的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 101 主播助理：助理必備的5種能力或特質(zhì) 102 主播助理的工作流程 102 主播助理必備的5種能力或特質(zhì) 103 運(yùn)營(yíng)策劃：直播方案的8個(gè)環(huán)節(jié) 104 確定直播活動(dòng)主題 105 做好直播人員分工 105 確定直播時(shí)間和時(shí)長(zhǎng) 105 確定直播內(nèi)容 106 設(shè)置引導(dǎo)話術(shù) 106 確定直播間互動(dòng)方式 106 打造直播間環(huán)境 106 確定直播間產(chǎn)品 106 直播場(chǎng)控：場(chǎng)控的4項(xiàng)職能 107 調(diào)節(jié)氣氛 107 陪伴粉絲 107 維持秩序 108 復(fù)盤(pán)直播 108 第9章 流程攻略：直播帶貨運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧 設(shè)備選擇：直播間硬件設(shè)備選擇技巧 110 手機(jī)設(shè)備、電腦設(shè)備 110 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 110 輔助設(shè)備 110 燈光設(shè)備 111 其他設(shè)備和工具 111 場(chǎng)地布置：直播間裝飾技巧 111 直播場(chǎng)地 112 直播間背景墻 112 直播間環(huán)境標(biāo)準(zhǔn) 113 前期策劃：帶貨直播的準(zhǔn)備工作 113 精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶 113 制定直播腳本 114 挑選直播產(chǎn)品 114 確定直播時(shí)間 115 豐富知識(shí)儲(chǔ)備 115 調(diào)整直播狀態(tài) 115 帶貨法則：轉(zhuǎn)化成交的技巧 115 直播角度 116 運(yùn)營(yíng)角度 117 復(fù)盤(pán)優(yōu)化：直播后的數(shù)據(jù)化復(fù)盤(pán) 118 直播復(fù)盤(pán)的作用 118 直播復(fù)盤(pán)的5個(gè)環(huán)節(jié) 118 從客觀數(shù)據(jù)看問(wèn)題 119 第 10章 爆品攻略：精細(xì)化選品的策略與技巧 貨品配置：產(chǎn)品規(guī)劃的2個(gè)維度 122 前期準(zhǔn)備 122 關(guān)鍵細(xì)節(jié) 123 靠譜貨源：主播拿貨的4個(gè)渠道 124 分銷平臺(tái) 124 自營(yíng)品牌/聯(lián)名 125 合作商 125 供應(yīng)鏈 125 爆品邏輯：直播選品的七大思路 125 根據(jù)粉絲畫(huà)像選擇產(chǎn)品 126 根據(jù)達(dá)人內(nèi)容垂直度選擇產(chǎn)品 126 根據(jù)同行的帶貨情況選品 127 根據(jù)產(chǎn)品熱度選品 127 選擇賣(mài)點(diǎn)便于可視化的產(chǎn)品 128 選擇領(lǐng)域內(nèi)的周邊產(chǎn)品 128 利用數(shù)據(jù)分析工具選品 128 第 11章 引流攻略：提升粉絲留存率與轉(zhuǎn)化率 預(yù)告引流：直播宣傳預(yù)熱的技巧 130 預(yù)告直播時(shí)間 130 撰寫(xiě)直播宣傳文案 131 站內(nèi)引流+站外推廣 132 連麥引流：瞬間引爆直播間人氣 132 直播連麥的操作流程 132 直播連麥的技巧 133 內(nèi)容引流：輸出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容 134 直播間封面 134 直播間標(biāo)題 134 直播間布置 134 話術(shù)引流：主播與用戶互動(dòng)的方式 135 開(kāi)場(chǎng)式互動(dòng) 135 提問(wèn)式互動(dòng) 135 問(wèn)答式互動(dòng) 136 抽獎(jiǎng)式互動(dòng) 136 感謝式互動(dòng) 136 第4篇 電商實(shí)戰(zhàn)篇 第 12章 商品櫥窗：入駐流程與商品添加教程 權(quán)限申請(qǐng)：商品櫥窗的開(kāi)通流程 138 商品櫥窗的申請(qǐng)條件 138 商品櫥窗的開(kāi)通流程 138 櫥窗管理：置頂/刪除商品 141 直播分享：直播間商品添加技巧 141 進(jìn)入主播中心 141 添加商品 142 發(fā)布規(guī)范：分享商品的注意事項(xiàng) 142 商品信息發(fā)布規(guī)范 142 如何正確分享商品 143 結(jié)算規(guī)則：商品結(jié)算與打款規(guī)則 143 抖音小店結(jié)算規(guī)則 143 第三方結(jié)算規(guī)則 144 打款方式與時(shí)間 144 第 13章 抖音小店：入駐流程與運(yùn)營(yíng)操作攻略 抖音小店：入駐條件與材料準(zhǔn)備 146 抖音小店的入駐條件 146 商家主體入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 148 入駐指南：申請(qǐng)流程與實(shí)戰(zhàn)操作 149 登錄抖音小店 149 選擇主體類型 149 填寫(xiě)主體信息 150 填寫(xiě)店鋪信息 150 資質(zhì)審核 150 賬戶驗(yàn)證 151 繳納保證金 151 設(shè)置支付方式 151 精選聯(lián)盟：商家入駐的優(yōu)勢(shì)與條件 152 商家入駐精選聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì) 152 商家入駐精選聯(lián)盟的條件 153 精選聯(lián)盟更新規(guī)則后帶來(lái)的影響 154 上架商品：商品創(chuàng)建流程與操作 154 創(chuàng)建商品 154 設(shè)置承諾發(fā)貨時(shí)間 155 訂單管理：查看訂單狀態(tài)的步驟 156 發(fā)貨管理：發(fā)貨流程與實(shí)戰(zhàn)操作 156 確認(rèn)相關(guān)信息 157 選擇要發(fā)貨的訂單進(jìn)行發(fā)貨 158 服務(wù)管理：如何提升商家體驗(yàn)分 158 商家體驗(yàn)分的構(gòu)成與計(jì)算方法 159 新版商家體驗(yàn)分對(duì)商家和達(dá)人的影響 159 抖音小店在新規(guī)下如何提升商家體驗(yàn)分 160 第 14章 抖音拼團(tuán)：拼團(tuán)流程與操作規(guī)則 抖音拼團(tuán)：拼團(tuán)介紹與拼團(tuán)規(guī)則 162 拼團(tuán)介紹 162 拼團(tuán)規(guī)則 162 拼團(tuán)流程：創(chuàng)建拼團(tuán)活動(dòng)的步驟 163 設(shè)置基礎(chǔ)規(guī)則 164 選擇商品 164 設(shè)置SKU活動(dòng)信息 165 后臺(tái)管理：拼團(tuán)運(yùn)營(yíng)的實(shí)操技巧 166 查看拼團(tuán)活動(dòng)信息 166 編輯拼團(tuán)活動(dòng)信息 166 中止拼團(tuán)活動(dòng) 167 常見(jiàn)問(wèn)題：抖音拼團(tuán)的注意事項(xiàng) 168 創(chuàng)建拼團(tuán)活動(dòng)的限制規(guī)則和優(yōu)惠 疊加規(guī)則 168 部分商品無(wú)法創(chuàng)建拼團(tuán)活動(dòng)的原因 168 第 15章 抖音團(tuán)購(gòu)：團(tuán)購(gòu)活動(dòng)攻略 抖音團(tuán)購(gòu)功能的優(yōu)勢(shì)與影響 170 抖音團(tuán)購(gòu)功能的優(yōu)勢(shì) 170 抖音團(tuán)購(gòu)功能對(duì)餐飲行業(yè)的影響 170 抖音團(tuán)購(gòu)功能的開(kāi)通條件與步驟 171 抖音團(tuán)購(gòu)功能的開(kāi)通條件 171 抖音團(tuán)購(gòu)功能的開(kāi)通步驟 171 用戶參與抖音團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的流程 172 抖音直播間如何添加團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 172 直播前 172 直播中 172 直播后 172 第5篇 投放技巧篇 第 16章 巨量引擎：信息流廣告投放運(yùn)營(yíng)攻略 運(yùn)營(yíng)流程：賬號(hào)搭建的實(shí)操要點(diǎn) 174 新建廣告組 174 新建廣告計(jì)劃 176 新建廣告創(chuàng)意 178 創(chuàng)意管理：素材創(chuàng)建與優(yōu)化分析 179 素材創(chuàng)建：搭配高效素材制作工具 179 素材管理：讓你對(duì)自己賬戶的素材 了如指掌 179 素材分析：提供更多優(yōu)化思路，解決兩大 分析難題 180 投放攻略：實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化 181 確定營(yíng)銷目標(biāo)，滿足差異化營(yíng)銷訴求 182 整合平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化覆蓋 182 高效內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建高效內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán) 182 優(yōu)化廣告投放，滿足不同目標(biāo)用戶的需求 182 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，支持廣告主多樣性轉(zhuǎn)化目標(biāo) 182 電商店鋪推廣操作攻略 182 電商店鋪推廣操作說(shuō)明 183 電商組件選擇 184 第 17章 巨量千川：抖音電商一體化營(yíng)銷方案 巨量千川：全方位賦能電商商家 186 打造電商一體化智能營(yíng)銷平臺(tái) 186 號(hào)店一體：新場(chǎng)景下的電商營(yíng)銷 186 賦能直播：精準(zhǔn)定向，高效引流 187 小店隨心推：操作流程實(shí)戰(zhàn)技巧 188 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 188 功能介紹 188 開(kāi)戶資質(zhì)要求 189 素材代投授權(quán) 189 資金充值 190 下單流程 191 PC端極速推廣：操作流程與技巧 191 投放方式 191 轉(zhuǎn)化目標(biāo) 191 設(shè)置總預(yù)算 191 選擇投放時(shí)長(zhǎng) 192 定向人群 192 PC端專業(yè)推廣：操作流程與技巧 192 投放方式 192 轉(zhuǎn)化目標(biāo) 192 投放時(shí)間 192 定向人群 192 智能放量 193 行為興趣意向 193 類目 193 創(chuàng)意形式 193 第 18章 巨量星圖：全鏈路廣告營(yíng)銷操作攻略 巨量星圖的任務(wù)類型與實(shí)戰(zhàn)玩法 195 巨量星圖的任務(wù)類型 195 巨量星圖的優(yōu)勢(shì) 196 巨量星圖的常用玩法 196 客戶入駐：資質(zhì)認(rèn)證與注冊(cè)流程 196 資質(zhì)認(rèn)證材料 196 對(duì)公驗(yàn)證材料 197 達(dá)人入駐：功能操作與任務(wù)流程 198 登錄 198 功能模塊 198 任務(wù)流程 199 MCN機(jī)構(gòu)入駐：開(kāi)通流程與操作要點(diǎn) 200 登錄 200 功能模塊 200 直播攻略：下單流程與履單流程 201 廣告主下單流程 201 主播履單流程 202 第 19章 新抖：電商數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化攻略 素材選擇：高效打造爆款短視頻 204 有目標(biāo)地尋找素材 204 尋找創(chuàng)作靈感 204 尋找音樂(lè)素材 205 選品實(shí)戰(zhàn)：借助新抖打造爆品 206 如何發(fā)現(xiàn)直播間熱賣(mài)商品 206 如何發(fā)現(xiàn)各時(shí)段爆品 207 如何通過(guò)抖音小店找到爆品 208 賬號(hào)搜索：精準(zhǔn)對(duì)接優(yōu)質(zhì)主播資源 209 搜索抖音號(hào) 209 我關(guān)注的直播 210 數(shù)據(jù)分析：商品數(shù)據(jù)查詢監(jiān)控 210 商品詳情頁(yè) 210 直播間數(shù)據(jù) 212 帶貨列表 212 直播流量大盤(pán)：實(shí)時(shí)同步直播帶貨數(shù)據(jù) 213 實(shí)時(shí)同步：一屏掌握直播數(shù)據(jù) 213 自定義直播看板：實(shí)時(shí)大屏私人訂制 215 如何借助新抖篩選MCN機(jī)構(gòu) 215 MCN機(jī)構(gòu)搜索 215 找MCN賬號(hào) 216