在東方得益于“天人合一”的整體世界觀，人們很早便形成了對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的理解，并進(jìn)行了科學(xué)的實(shí)踐。東方營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷在本質(zhì)上是一種動(dòng)態(tài)和諧的關(guān)系，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的21世紀(jì)，營(yíng)銷本質(zhì)也被賦予深刻的生態(tài)內(nèi)涵和社會(huì)內(nèi)涵。本書通過(guò)易文化對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)噬磕的解讀，并對(duì)營(yíng)銷發(fā)展歷程為四象八卦的審讀剖李，從而引入功能營(yíng)銷、質(zhì)量營(yíng)銷、心理營(yíng)銷與倫理營(yíng)銷多個(gè)維度的挖掘，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)智慧進(jìn)行當(dāng)代解讀，主旨在于引領(lǐng)學(xué)習(xí)者運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想對(duì)人類營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)生發(fā)展規(guī)律進(jìn)行探討，內(nèi)含營(yíng)銷案例，便于讀者理解。