《CI策劃與設(shè)計(jì)》從編寫結(jié)構(gòu)來(lái)說,主要包括兩部分:第一部分是理論篇,由第一章 到第七章 組成,主要介紹CI的一些基本理論知識(shí);第二部分是實(shí)踐篇,由三個(gè)附錄組成,主要內(nèi)容是作品賞析與成果匯報(bào)。鑒于國(guó)內(nèi)CI研究的需要,我們把重心放在實(shí)踐篇,希望能夠直接嘉惠于千萬(wàn)學(xué)子,希望他們?cè)谂R摹、借鑒的基礎(chǔ)上能夠創(chuàng)新、升華。
第一章 概論
第一節(jié) CI策劃與設(shè)計(jì)的概念與本質(zhì)
第二節(jié) CI戰(zhàn)略與開發(fā)制作的歷史與現(xiàn)狀
第三節(jié) CI的理論基礎(chǔ)
第四節(jié) CI戰(zhàn)略的分類與特性
第二章 CI戰(zhàn)略的策劃
第一節(jié) CI戰(zhàn)略與市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) CI戰(zhàn)略的總體內(nèi)容
第三節(jié) CI文案寫作技巧
第四節(jié) CI戰(zhàn)略案例
第三章 CI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
第一節(jié) CI創(chuàng)意的靈感來(lái)源
第二節(jié) CI創(chuàng)意的思考方法
第三節(jié) CI創(chuàng)意方法
第四節(jié) CI創(chuàng)意原則
第四章 CI導(dǎo)入以及導(dǎo)入中的問題
第一節(jié) CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作的導(dǎo)入及時(shí)機(jī)
第二節(jié) CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作的方法
第三節(jié) CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作的程序
第四節(jié) CI戰(zhàn)略開發(fā)與制作在導(dǎo)入中的問題
第五章 CI戰(zhàn)略開發(fā)的作業(yè)程序
第一節(jié) 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段
第二節(jié) 設(shè)計(jì)開發(fā)階段
第三節(jié) 實(shí)施管理階段
第四節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)制作
第六章 企業(yè)視覺識(shí)別(VI)的設(shè)計(jì)開發(fā)
第一節(jié) VI的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第二節(jié) VI的基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) VI的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作
第七章 CI戰(zhàn)略的困境與
發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)形象的基本特點(diǎn)
第三節(jié) 我國(guó)CI戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀
附錄一
品牌形象策劃案
大拇哥品牌形象整體策劃案
附錄二
經(jīng)典作品賞析
附錄三
學(xué)生課堂實(shí)戰(zhàn)與優(yōu)秀
作業(yè)賞析
參考文獻(xiàn)
后記
2.裝飾字體設(shè)計(jì)
裝飾字體在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、受眾歡迎、新穎獨(dú)特、便于閱讀識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾、科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、創(chuàng)新變化加工而成的。它的特點(diǎn)是在一定程度上改變了印刷字體的字形和筆畫,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),達(dá)到加強(qiáng)文字的效果和富于感染力的目的。
裝飾字體可以體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵。如:細(xì)線構(gòu)成的字體,容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品,圓厚柔滑的字體,常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁;而有棱角的字體,則易展示企業(yè)個(gè)性等。
總之,裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫、裝飾等手法,以豐富的想象力,重新編排設(shè)計(jì)字形,既加強(qiáng)了文字的特征,又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí),在設(shè)計(jì)過程中,不僅要求單個(gè)字形美觀得體,還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一,理念內(nèi)涵易讀,以便于信息正確的傳播。
企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì),一般均采用中英兩種文字,以便于產(chǎn)品的國(guó)際化,參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體(包括漢語(yǔ)拼音)的設(shè)計(jì),與中文漢字設(shè)計(jì)一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀,但識(shí)別人群較少,用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見,常見的情況是用于人名或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)普及面極廣。
英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成;二是書法體,字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性;三是裝飾體,對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),產(chǎn)生富于感染力的藝術(shù)效果;四是光學(xué)體,是攝影特技和印刷網(wǎng)紋技術(shù)制作的。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CI的基本要素之一,其設(shè)計(jì)成功與否至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后,在標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之阿,應(yīng)先付諸調(diào)查工作,調(diào)查要點(diǎn)包括:①是否符合產(chǎn)品公司的形象;②是否具有創(chuàng)新的思路、獨(dú)特的構(gòu)想;③是否能為商品購(gòu)買者所推崇;④是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性、信任感以及獨(dú)特性;⑤對(duì)字體的各個(gè)要素加以分析。
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