在很多創(chuàng)業(yè)者或者做內(nèi)容的人眼中,做抖音短視頻的人其實(shí)不算被廣泛認(rèn)可的內(nèi)容創(chuàng)作者,畢竟網(wǎng)紅這個(gè)詞,多少還是帶著一些流量紅利或者是一時(shí)爆紅的暴發(fā)戶的印象。而本書(shū)從業(yè)內(nèi)觀察者的角度,帶大家一起去發(fā)現(xiàn)短視頻行業(yè)的奧秘,展示抖音達(dá)人及相關(guān)從業(yè)者作為內(nèi)容創(chuàng)作者是如何運(yùn)營(yíng)和策劃的,扭轉(zhuǎn)圈外人對(duì)抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的刻板印象,同時(shí)揭示相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)趨勢(shì)分析,希望也為更多想投入這個(gè)行業(yè)及渴求合作聯(lián)盟的企業(yè)家們撥開(kāi)云霧,共同作更深層的商業(yè)趨勢(shì)分析。
短視頻這種記錄方式,是一次全新的探索,它自誕生以來(lái),就源源不斷地給予人們無(wú)法替代的習(xí)慣、快樂(lè)以及對(duì)物理距離的試探性跨越與嘗試,是生活中煙火氣息與豐富性以及商業(yè)性價(jià)值的延續(xù)與滿足!栋l(fā)聲體》是隸屬深圳市游良文化傳播有限公司旗下的系列讀物,以業(yè)內(nèi)觀察者的角度帶領(lǐng)讀者去了解短視頻以及新媒體行業(yè)中的各大事件、各類資訊,探索行業(yè)奧秘,發(fā)現(xiàn)行業(yè)規(guī)則。
短視頻從2019年開(kāi)始進(jìn)入新媒體市場(chǎng),意味著傳播從圖文時(shí)代向視頻時(shí)代邁入!秲(nèi)容創(chuàng)作者》從短視頻創(chuàng)作環(huán)境到短視頻創(chuàng)作人再至短視頻對(duì)線下品牌與年輕人的生活,為大眾呈現(xiàn)出具有強(qiáng)烈時(shí)代性的答案。本書(shū)主要針對(duì)兩類讀者人群:一是對(duì)短視頻內(nèi)容感興趣的人群;二是在短視頻行業(yè)的從業(yè)人群。在這些群體中,有部分是Z世代的年輕人,以年輕人特有的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)以及對(duì)世界的認(rèn)知與態(tài)度。
要問(wèn)過(guò)去的五年里,哪一種內(nèi)容傳播方式能從小到大、狂飆突進(jìn),并終深刻地介入并改變了人們的生活方式,答案無(wú)疑是短視頻。短視頻剛出現(xiàn)的時(shí)候,更像是一種時(shí)髦風(fēng)氣,但在算法機(jī)制的推動(dòng)下,它開(kāi)始迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。在短視頻體系下涌現(xiàn)出大量的內(nèi)容創(chuàng)作者,他們依托于整個(gè)生態(tài)成長(zhǎng)。
這一次我們回溯了抖音、快手、B 站、小紅書(shū)等各大平臺(tái)從無(wú)到有的成長(zhǎng)過(guò)程,看它們的前世今生,看它們?nèi)绾我I(lǐng)這一浪潮。
看短視頻已逐漸成為一種主流的娛樂(lè)方式,這是一次影響深刻的改變。現(xiàn)在人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上打發(fā)時(shí)間、獲得快樂(lè)、交到朋友,甚至購(gòu)買喜歡的商品。我們的生活正在被短視頻影響和改變,這是短視頻時(shí)代的生活方式。
目錄
章 互聯(lián)網(wǎng)所引導(dǎo)的生活方式
3 短視頻領(lǐng)跑者的前世今生
7 19 年舞齡,換個(gè)舞臺(tái),她依舊熱愛(ài)!
11 Youtube與嗶哩嗶哩的UP主是如何打造超人氣的?
15 社交媒體App的現(xiàn)狀
15 快手:用戶點(diǎn)點(diǎn)星光照亮的航向
17 B站:二次元破圈后的小破站
19 小紅書(shū):新青年樂(lè)土,人間種草機(jī)
21 墻內(nèi)外的短視頻世界
21 墻內(nèi)外的短視頻世界
25 短視頻在生活中扮演的角色
第二章 創(chuàng)作處境
33 2021上半年平臺(tái)頭部MCN榜
37 2021年行業(yè)新聞大事件
41 短視頻與直播數(shù)據(jù)榜單
43 MCN公司花式運(yùn)營(yíng)大賞
51 MCN機(jī)構(gòu)圖鑒:不同土壤下的各色花朵
53 新榜:內(nèi)容的傳遞者與媒介人
第三章 真正的內(nèi)容創(chuàng)作者
61 不正經(jīng)者的 正經(jīng)事
67 【專訪】 梅尼耶:撕掉網(wǎng)紅標(biāo)簽,去除濾鏡后的內(nèi)容創(chuàng)作者
79 【專訪】一支獨(dú)一無(wú)二的餅干小隊(duì)
89 葵的精神世界:用微電影的形式,呈現(xiàn)精神世界的碎碎念
95 一栗莎子:內(nèi)容向下,有點(diǎn)心機(jī)又何妨?
103 芮丹尼:其實(shí)我是個(gè)演員
109 平臺(tái)與創(chuàng)作者:三段歷史,三種關(guān)系
第四章 短視頻之下的新消費(fèi)
115 王飽飽:95后的朋克養(yǎng)生之道
121 完美日記:以一盒眼影盤種草起家的國(guó)貨之光
127 參半:一個(gè)悅己時(shí)代的新故事
135 Lolita:當(dāng)?shù)厍蛉巳肭郑尤绾巫呦虼蟊?/p>