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本書(shū)基于引擎力200 上市公司網(wǎng)站推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)介紹了外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站搭建，技術(shù)性SEO，關(guān)鍵詞刪選，外鏈建設(shè)以及谷歌競(jìng)價(jià)廣告等內(nèi)容。旨在幫助外貿(mào)企業(yè)正確有效地進(jìn)行獨(dú)立站海外推廣，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與增長(zhǎng)等目的，是一本真正實(shí)用的外貿(mào)網(wǎng)站推廣實(shí)操手冊(cè)。

習(xí)近平在2020年第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式上指出，中國(guó)將挖掘外貿(mào)增長(zhǎng)潛力，為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。中國(guó)將推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，培育外貿(mào)新動(dòng)能。隨著中國(guó)市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)占比份額的增加，互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，社交媒體的影響和移動(dòng)設(shè)備的普及，外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中國(guó)企業(yè)正進(jìn)入大規(guī)模品牌出海的時(shí)代。其中，外貿(mào)網(wǎng)站推廣是外貿(mào)企業(yè)建立業(yè)務(wù)與開(kāi)拓市場(chǎng)的重要工具之一。因此，引擎力正式推出《外貿(mào)網(wǎng)站推廣實(shí)操手冊(cè)》一書(shū)，從外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)廣告（PPC）三大方面出發(fā)，幫助外貿(mào)企業(yè)正確有效地進(jìn)行獨(dú)立站互聯(lián)網(wǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與增長(zhǎng)的目的。
在眾多的外貿(mào)推廣渠道中，比如，外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費(fèi)廣告（PPC）、視頻營(yíng)銷(xiāo)（Video Marketing）、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（SMM）、郵件營(yíng)銷(xiāo)（EDM）、品牌營(yíng)銷(xiāo)（Branding）、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)（Affiliate）、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（Content Marketing）、紅人營(yíng)銷(xiāo)（KOL）等，外貿(mào)網(wǎng)站推廣之所以能夠獲得極大的關(guān)注，根本原因就在于它從各個(gè)方面幫助外貿(mào)企業(yè)形成高價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)、獲客渠道、溝通橋梁。外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站把營(yíng)銷(xiāo)的思想、技巧與方法融入網(wǎng)站的策劃、設(shè)計(jì)與制作中，通過(guò)數(shù)據(jù)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析整合網(wǎng)站的框架與內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)站作為外貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道引流的著陸點(diǎn)，它會(huì)幫助外貿(mào)企業(yè)形成一個(gè)數(shù)據(jù)池,從而幫助企業(yè)更好地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，亦有利于幫助企業(yè)了解用戶需求從而開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新賣(mài)點(diǎn)。搜索引擎優(yōu)化（SEO）涵蓋技術(shù)性SEO、關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化與鏈接優(yōu)化，作為可持續(xù)發(fā)展的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式，幫助外貿(mào)企業(yè)提高網(wǎng)站自然排名，增加曝光度，獲取流量、銷(xiāo)售線索與訂單。付費(fèi)廣告（PPC）是針對(duì)不同外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展需求提供不同的解決方案，涵蓋搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購(gòu)物廣告以及再營(yíng)銷(xiāo)廣告。
隨著各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注的不再僅僅集中在內(nèi)貿(mào)和線下展銷(xiāo)，而是更多地集中在線上宣傳和外貿(mào)推廣。外貿(mào)網(wǎng)站推廣將成為推動(dòng)海外市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，它的未來(lái)是美好的，需要我們一代又一代的互聯(lián)網(wǎng)人不斷探索，砥礪前行。希望通過(guò)這本書(shū)，可以充實(shí)國(guó)內(nèi)這方面的知識(shí)體系，讓我們一起創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值，幫助中國(guó)企業(yè)成功出海！

第1章外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站基礎(chǔ)
1.1外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的概念
1.2外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的主要特點(diǎn)
1.3B2B外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和B2C外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的區(qū)別
1.4外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站質(zhì)量高低的決定因素
1.5外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的意義
1.6外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)需要的時(shí)間
1.7外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的人員設(shè)置及其職責(zé)
1.8外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)前的準(zhǔn)備工作
1.9外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務(wù)器）
1.9.3程序（前端后臺(tái)）
第2章外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)
2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具
2.1.2確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2.1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析
2.1.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析
2.2網(wǎng)站架構(gòu)
2.2.1整站架構(gòu)
2.2.2著陸頁(yè)架構(gòu)
2.3外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站個(gè)性化定制
2.3.1外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站個(gè)性化定制步驟
2.3.2外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站個(gè)性化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
2.3.3外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站個(gè)性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優(yōu)化（SEO）
第3章技術(shù)性SEO
3.1技術(shù)性SEO四大支柱
3.1.1網(wǎng)站可訪問(wèn)性（Accessibility）
3.1.2SEO技術(shù)熟練度（Proficiency）
3.1.3網(wǎng)站架構(gòu)（Site Architecture）
3.1.4相關(guān)性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規(guī)則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨(dú)立域名
3.2.5通用域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開(kāi)
3.3服務(wù)器
3.3.1服務(wù)器返回的14種常見(jiàn)HTTP狀態(tài)碼
3.3.2關(guān)閉服務(wù)器簽名
3.3.3Web安全之防范點(diǎn)擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書(shū)
3.3.6W3C驗(yàn)證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉(zhuǎn)
3.4進(jìn)階技術(shù)性SEO
3.4.1Favicon站點(diǎn)圖標(biāo)
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁(yè)面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.4.5死鏈接
3.4.6標(biāo)簽(Canonical)
3.5內(nèi)容優(yōu)化
3.5.1自定義404頁(yè)面
3.5.2小語(yǔ)種網(wǎng)站
3.5.3面包屑導(dǎo)航
3.5.4錨文本
3.5.5標(biāo)題標(biāo)簽(Heading Tags)
3.5.6一級(jí)目錄
3.5.7二級(jí)目錄
3.5.8相關(guān)推薦
3.5.9站內(nèi)鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優(yōu)化
3.5.12網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網(wǎng)站信用度
3.5.15文本相對(duì) HTML 的比例
3.6移動(dòng)端優(yōu)化
3.6.1移動(dòng)端優(yōu)化的重要性
3.6.2移動(dòng)設(shè)備測(cè)試
3.6.3響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
3.6.4響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)
3.6.5移動(dòng)子域名的優(yōu)勢(shì)
3.6.6移動(dòng)子域名的缺點(diǎn)
3.6.7如何設(shè)計(jì)高質(zhì)量移動(dòng)端網(wǎng)站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動(dòng)態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址
3.7.4純靜態(tài)URL地址和偽靜態(tài)URL地址
3.7.5URL層級(jí)
3.7.6URL地址中為什么建議包含關(guān)鍵詞
3.7.7為什么URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什么URL地址要使用小寫(xiě)字母
3.8技術(shù)性SEO診斷表
第4章SEO關(guān)鍵詞
4.1什么是關(guān)鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關(guān)鍵詞
4.3關(guān)鍵詞的類型
4.3.1目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)鍵詞
4.3.2按長(zhǎng)度劃分的關(guān)鍵詞
4.3.3站內(nèi)關(guān)鍵詞類型
4.3.4買(mǎi)家類型關(guān)鍵詞
4.3.5谷歌廣告關(guān)鍵詞類型
4.4關(guān)鍵詞策劃
4.4.1頭腦風(fēng)暴關(guān)鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關(guān)鍵詞拓展工具
4.4.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞
4.4.5篩選關(guān)鍵詞
4.4.6關(guān)鍵詞地圖
4.5關(guān)鍵詞優(yōu)化
4.5.1關(guān)鍵詞布局
4.5.2關(guān)鍵詞著陸頁(yè)優(yōu)化
4.5.3關(guān)鍵詞優(yōu)化FAQ
第5章內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
5.1什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
5.2內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的組成部分
5.3內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3.3目錄頁(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3.4詳情頁(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3.5博客內(nèi)容
第6章外鏈建設(shè)
6.1外鏈建設(shè)需要的技能
6.2決定外鏈質(zhì)量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對(duì)不同行業(yè)的網(wǎng)站制定外鏈策略
6.4.2針對(duì)不同規(guī)模企業(yè)的網(wǎng)站
6.5外鏈效果評(píng)估
6.6外鏈建設(shè)工具
6.7外鏈建設(shè)常見(jiàn)問(wèn)題
第三篇付費(fèi)廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場(chǎng)分析
7.2谷歌競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什么是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競(jìng)價(jià)原理
7.4.3賬戶結(jié)構(gòu)
7.4.4關(guān)鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語(yǔ)
7.4.7附加信息
7.4.8動(dòng)態(tài)搜索廣告
7.4.9出價(jià)策略介紹
7.4.10搜索再營(yíng)銷(xiāo)
7.5展示廣告
7.5.1什么是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設(shè)置
7.5.6展示再營(yíng)銷(xiāo)
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營(yíng)銷(xiāo)
7.6.5視頻廣告指標(biāo)
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購(gòu)物廣告
7.7.1什么是購(gòu)物廣告
7.7.2購(gòu)物廣告展示位置
7.7.3購(gòu)物廣告類型
7.7.4產(chǎn)品購(gòu)物廣告
7.7.5購(gòu)物廣告出價(jià)策略
7.7.6產(chǎn)品Feed優(yōu)化
7.7.7增強(qiáng)購(gòu)物廣告的效果
7.7.8購(gòu)物廣告優(yōu)化建議
7.7.9免費(fèi)的購(gòu)物廣告
7.7.10如何避免被封號(hào)
7.8數(shù)據(jù)分析與賬戶優(yōu)化
7.8.1數(shù)據(jù)分析
7.8.2賬戶優(yōu)化方向
附錄

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