本教材立足中小企業(yè)，圍繞中小企業(yè)的自身特點(diǎn)與實(shí)際，創(chuàng)新的營(yíng)銷理念，在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，融入適合中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的個(gè)性化營(yíng)銷觀念與流行的營(yíng)銷手段。同時(shí)，本教材將大量采用本土化案例，挖掘分析中小企業(yè)營(yíng)銷管理的成功與失敗原因，以滿足廣大中小企業(yè)的管理者、創(chuàng)業(yè)者對(duì)有效、全面、準(zhǔn)確把握營(yíng)銷管理的知識(shí)體系與實(shí)踐的需要。