目 錄

部分理論與發(fā)展

壹 圖像的意義/

一、作為圖騰的圖像文化/

二、讀圖時(shí)代的到來/

貳 視覺修辭的學(xué)術(shù)史/

一、新修辭學(xué)：視覺修辭起源的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)/

二、視覺修辭合法化的確立/

三、視覺修辭理論與方法的建構(gòu)嘗試/

叁 視覺修辭的符號(hào)學(xué)取向/

一、符號(hào)學(xué)對(duì)圖像的關(guān)懷/

二、解讀羅蘭·巴特/

肆 視覺修辭的文化取向/

一、后結(jié)構(gòu)主義影響的符號(hào)學(xué)/

二、集體記憶：符號(hào)、文化與意象/

三、視覺文化的發(fā)展與范式/

第二部分方法與實(shí)踐

伍 視覺語法：以阿迪達(dá)斯一則廣告的兩個(gè)版本為例/

一、廣告與品牌形象/

二、多模態(tài)與視覺語法/

三、視覺語料及方法說明/

四、視覺語法分析/

五、綜合討論與反思/

陸 視覺修辭：彈幕視頻的幻想主題與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)/

一、人機(jī)互動(dòng)的視覺轉(zhuǎn)向/

二、幻想主題與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)脈絡(luò)/

三、彈幕視頻的文本選用/

四、彈幕視頻的幻想主題分析/

五、彈幕視頻的人機(jī)互動(dòng)結(jié)果/

六、研究發(fā)現(xiàn)與反思/

柒 視覺奇觀：基于媒介考古學(xué)的賽博文化想象/

一、關(guān)于賽博格/

二、媒介考古學(xué)/

三、賽博形象的媒介考古/

四、媒介物質(zhì)性與視覺奇觀/

五、賽博文化的媒介考古學(xué)想象/

六、結(jié)語/

捌 視覺敘事：系列廣告短片的修辭批評(píng)/

一、敘事范式與敘事批評(píng)/

二、敘事修辭批評(píng)的視覺化嘗試/

三、研究方法與思路/

四、廣告短片的符號(hào)與鏡頭語言/

五、敘事意涵的討論/

六、敘事評(píng)估/

七、總結(jié)與反思/

玖 修辭語境：手機(jī)游戲的視覺文化/

一、從語境到修辭語境/

二、視覺與語境/

三、游戲的修辭/

四、《王者榮耀》的三個(gè)修辭語境/

五、總結(jié)與反思/

拾 圖像霸權(quán)：從直播帶貨切入談時(shí)尚素養(yǎng)/

一、視覺轉(zhuǎn)向中的圖文戰(zhàn)爭(zhēng)危機(jī)/

二、圖像霸權(quán)，從批判學(xué)派談起/

三、對(duì)于時(shí)尚的解讀/

四、圖像的時(shí)尚影響/

五、圖像霸權(quán)下的時(shí)尚素養(yǎng)/

六、結(jié)語/

參考文獻(xiàn)/

后記/