消費(fèi)者心理與行為(第7版·數(shù)字教材版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材;高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)(一等獎(jiǎng));“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 北京高等教育精品教材)
定 價(jià):59 元
叢書名:新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
- 作者:江林 丁瑛
- 出版時(shí)間:2022/2/1
- ISBN:9787300303031
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.55
- 頁(yè)碼:388
- 紙張:
- 版次:7
- 開(kāi)本:16
本書首版于1997年,榮獲高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、“十二五”普通高等教育院本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。
全書立足中國(guó)本土營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)特色,涵蓋消費(fèi)者行為學(xué)課程核心知識(shí)內(nèi)容,創(chuàng)新融合了決策偏見(jiàn)與非理性行為的相關(guān)內(nèi)容,并對(duì)近年來(lái)消費(fèi)者行為的新型研究領(lǐng)域進(jìn)行了梳理,例如綠色消費(fèi)、神經(jīng)營(yíng)銷、注意力獲取與測(cè)量、疫情下的消費(fèi)心理與行為等。第7版扎根數(shù)字經(jīng)濟(jì),深度剖析在線消費(fèi)心理,新增第15章“大數(shù)據(jù)時(shí)代的消費(fèi)心理”,第9章新增第4節(jié)“人工智能助力消費(fèi)決策”。
書中融入習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,設(shè)有課程思政目標(biāo)、課程思政專題、課程思政閱讀材料。本書配有數(shù)字平臺(tái)提供教學(xué)支持,包括:電子教材、教學(xué)大綱、思政大綱、PPT、各章知識(shí)點(diǎn)/關(guān)鍵概念解析、題庫(kù)(500道)、教學(xué)指南等。
江 林 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師,中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事;曾在克萊姆森大學(xué)、俄克拉何馬州立大學(xué)、溫莎大學(xué)任訪問(wèn)學(xué)者及客座研究員。長(zhǎng)期致力于消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的教學(xué)科研工作,尤其在消費(fèi)者心理與行為研究領(lǐng)域有較深的造詣。出版專著、教材、譯著40余部,發(fā)表論文100余篇,承擔(dān)國(guó)家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金等國(guó)家級(jí)、省部級(jí)及相關(guān)科研項(xiàng)目30余項(xiàng),榮獲高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、全國(guó)工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)第二、四、六屆全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例等獎(jiǎng)項(xiàng)。
丁 瑛 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授、博士生導(dǎo)師,《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委,中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事,多家國(guó)內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊匿名評(píng)審專家。研究興趣為消費(fèi)決策和消費(fèi)心理與行為,研究成果發(fā)表于國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊,包括JCR、POMS、JCP、JAMS、IJRM、心理學(xué)報(bào)、南開(kāi)管理評(píng)論等。主持多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目。
第1章 緒論
第1節(jié) 消費(fèi)者心理與行為學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
第2節(jié) 消費(fèi)者心理與行為的學(xué)科性質(zhì)和特點(diǎn)
第3節(jié) 消費(fèi)者心理與行為的學(xué)科演進(jìn)和發(fā)展
第4節(jié) 研究消費(fèi)者心理與行為的重要性
第2章 影響消費(fèi)者行為的因素體系
第1節(jié) 消費(fèi)者行為的基本模式
第2節(jié) 影響消費(fèi)者行為的個(gè)人內(nèi)在因素
第3節(jié) 影響消費(fèi)者行為的外部環(huán)境因素
第3章 消費(fèi)者的注意與知覺(jué)
第1節(jié) 知覺(jué)的特性
第2節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程
第3節(jié) 消費(fèi)者的感官系統(tǒng)與知覺(jué)
第4節(jié) 消費(fèi)者注意力的獲取與衡量
第5節(jié) 消費(fèi)者知覺(jué)的營(yíng)銷啟示
第4章 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和記憶
第1節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述
第2節(jié) 學(xué)習(xí)理論及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用
第3節(jié) 消費(fèi)者的記憶
第4節(jié) 品牌價(jià)值與消費(fèi)者記憶
第5章 消費(fèi)者的個(gè)性與自我概念
第1節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性
第2節(jié) 消費(fèi)者的能力、氣質(zhì)與性格
第3節(jié) 自我概念與消費(fèi)者行為
第4節(jié) 消費(fèi)者的生活方式
第5節(jié) 社會(huì)身份對(duì)消費(fèi)者心理與行為的影響
第6章 消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變
第1節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的構(gòu)成與功能
第2節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的形成
第3節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變
第4節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量
第7章 消費(fèi)者的需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第1節(jié) 消費(fèi)者需要的特性和分類
第2節(jié) 消費(fèi)者需要的內(nèi)容與形態(tài)
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的特性與類型
第4節(jié) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)的測(cè)量與分析
第8章 消費(fèi)者的購(gòu)買決策與購(gòu)買行為
第1節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式和過(guò)程
第2節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策的程序與類型
第3節(jié) 需求確認(rèn)與品牌定位
第4節(jié) 信息獲取與決策涉入度
第5節(jié) 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與決策規(guī)則
第6節(jié) 購(gòu)后評(píng)價(jià)與消費(fèi)者忠誠(chéng)
第9章 消費(fèi)者的決策偏見(jiàn)與非理性行為
第1節(jié) 決策偏見(jiàn)的成因
第2節(jié) 常見(jiàn)的決策偏見(jiàn)類型
第3節(jié) 規(guī)避決策偏見(jiàn)的方法
第4節(jié) 人工智能助力消費(fèi)者決策
第10章 家庭生命周期、 角色分工與購(gòu)買行為
第1節(jié) 家庭、家庭規(guī)模和家庭結(jié)構(gòu)
第2節(jié) 家庭生命周期及消費(fèi)變動(dòng)
第3節(jié) 家庭角色與家庭購(gòu)買決策
第4節(jié) 影響家庭購(gòu)買行為的營(yíng)銷策略
第11章 群體消費(fèi)心理與行為
第1節(jié) 消費(fèi)者群體特征與類型
第2節(jié) 群體規(guī)范、群體壓力與內(nèi)部溝通
第3節(jié) 口碑傳播和創(chuàng)新擴(kuò)散
第4節(jié) 參照群體的影響
第5節(jié) 消費(fèi)者模仿與從眾行為
第6節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗和消費(fèi)流行
第12章 社會(huì)文化與消費(fèi)者行為
第1節(jié) 文化、亞文化與消費(fèi)差異
第2節(jié) 消費(fèi)者行為的跨文化差異
第3節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者差異
第4節(jié) 社會(huì)角色對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第5節(jié) 社會(huì)比較與消費(fèi)心理
第13章 品牌消費(fèi)心理與行為
第1節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成
第2節(jié) 品牌的心理基礎(chǔ)和形成機(jī)制
第3節(jié) 消費(fèi)者的品牌購(gòu)買與轉(zhuǎn)換行為
第4節(jié) 消費(fèi)者的品牌偏好與忠誠(chéng)
第14章 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷組合策略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣心理策略
第2節(jié) 價(jià)格策略的心理機(jī)制
第3節(jié) 廣告的心理功能與誘導(dǎo)策略
第4節(jié) 購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者心理反應(yīng)
第5節(jié) 基于消費(fèi)者的整合營(yíng)銷傳播
第15章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的在線消費(fèi)心理
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)分析與消費(fèi)者行為
第2節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第3節(jié) 直播帶貨、種草心理與爆款
第4節(jié) 購(gòu)物車的最后一公里
第16章 消費(fèi)者行為的新興研究領(lǐng)域
第1節(jié) 消費(fèi)者體驗(yàn)心理與行為
第2節(jié) 消費(fèi)者投資理財(cái)心理與行為
第3節(jié) 綠色消費(fèi)心理與行為
第4節(jié) 神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)與消費(fèi)者行為
第5節(jié) 資源稀缺情境下的消費(fèi)者心理與行為
第6節(jié) 疫情下的消費(fèi)者心理與行為
參考文獻(xiàn)