本書主要介紹了品牌管理理論與實(shí)踐。全書共11章，以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評(píng)估的思路展開論述，具體內(nèi)容主要有品牌概述、品牌定位、品牌生命周期、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌資產(chǎn)、品牌溝通及數(shù)字品牌、品牌形象、品牌體驗(yàn)以及品牌創(chuàng)新。全書體系完整，邏輯性強(qiáng)，涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法。