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廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

定  價(jià):52 元

叢書名:復(fù)旦博學(xué)

        

  • 作者:余明陽(yáng),陳先紅,薛可主編
  • 出版時(shí)間:2021/1/1
  • ISBN:9787309158342
  • 出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.81 
  • 頁(yè)碼:192頁(yè)
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:4版
  • 開本:26cm
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讀者對(duì)象:高校廣告專業(yè)學(xué)生

本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書分為上、下編,共十三章,對(duì)廣告策劃的特點(diǎn)、作用、原則、內(nèi)容和基本程序Z廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧;產(chǎn)品的定位和策略;市場(chǎng)的分析;廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì);廣告媒體渠道的選擇;廣告的表現(xiàn)和實(shí)施;廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法;廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原理和方式,以及廣告效果的評(píng)估等,作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例,有助于讀者加深對(duì)本書所述內(nèi)容的理解,具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
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