定 價：59 元
叢書名：21世紀(jì)全國高等院校藝術(shù)與設(shè)計系列叢書
- 作者：劉剛田，田園主編
- 出版時間：2019/4/1
- ISBN：9787301303498
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.81
- 頁碼：322
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識。全書共 15 章。第 1 章為廣告策劃與創(chuàng)意概述；第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告要素表達(dá)、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設(shè)計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學(xué)科的特點，分別配以相應(yīng)的實例加以解釋和介紹。本書結(jié)合教學(xué)實踐，圖文并茂，具有一定的可讀性與實用性。
本書適用于高等院校廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的工作者，可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員、教師、高校學(xué)生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設(shè)計人士的培訓(xùn)教材或參考書。
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員、教師、高校學(xué)生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設(shè)計人士的培訓(xùn)教材或參考書；同時適用于高等院校廣告學(xué)、廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的工作者。
劉剛田，男，燕山大學(xué)工業(yè)設(shè)計學(xué)士，西安理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計博士。作者從教20多年，主講廣告策劃與創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計原理等課程。現(xiàn)任河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副院長、副教授、碩士研究生導(dǎo)師、國際設(shè)計師協(xié)會洛陽學(xué)術(shù)委員會會長、河南省廣告協(xié)會理事。主要從事產(chǎn)品造型設(shè)計及理論、人機(jī)工程學(xué)技術(shù)應(yīng)用研究。
第 1 章 廣告策劃與創(chuàng)意概述 ／ 1
1.1 廣告策劃定義／ 2
1.2 廣告策劃概述／ 7
1.3 廣告創(chuàng)意的定義／ 13
1.4 廣告創(chuàng)意的原則／ 15
1.5 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略／ 19
1.6 廣告創(chuàng)意的過程／ 21
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 27
第 2 章 廣告策劃的過程 ／ 30
2.1 廣告策劃的核心內(nèi)涵／ 31
2.2 廣告策劃的特性和原則／ 32
2.3 廣告策劃的理論依據(jù)／ 35
2.4 廣告策劃的內(nèi)容／ 39
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 48
第 3 章 廣告策劃的程序 ／ 51
3.1 廣告策劃的類型／ 52
3.2 廣告策劃的基本模式／ 61
3.3 廣告策劃的階段／ 64
3.4 廣告策劃的流程／ 65
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 71
第 4 章 廣告媒體策劃 ／ 75
4.1 廣告媒體概述／ 76
4.2 廣告媒體種類及特征／ 78
4.3 新媒體廣告及特征／ 87
4.4 廣告媒體策劃的流程與選擇／ 89
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 93
第 5 章 廣告戰(zhàn)略策劃 ／ 95
5.1 廣告戰(zhàn)略策劃的概念及主要內(nèi)容／ 96
5.2 廣告戰(zhàn)略策劃與廣告市場的關(guān)系／ 99
5.3 廣告戰(zhàn)略策劃與提高認(rèn)知度的手段／ 103
5.4 廣告戰(zhàn)略的選擇與常見問題分析／ 108
5.5 廣告戰(zhàn)略策劃目標(biāo)的確定 ／ 111
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 114
第 6 章 廣告創(chuàng)意策劃 ／ 117
6.1 廣告創(chuàng)意的基本角度／ 118
6.2 廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容／ 121
6.3 廣告創(chuàng)意的流程／ 124
6.4 廣告創(chuàng)意的方法／ 128
6.5 廣告創(chuàng)意的評價／ 131
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 135
第 7 章 廣告策略策劃 ／ 138
7.1 廣告創(chuàng)意與定位策略／ 139
7.2 廣告的市場策略／ 142
7.3 廣告的實施策略／ 144
7.4 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略／ 148
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 149
第 8 章 廣告預(yù)算策劃 ／ 151
8.1 廣告目的與廣告預(yù)算的關(guān)系／ 152
8.2 廣告預(yù)算的作用和內(nèi)容／ 155
8.3 廣告預(yù)算的分類和步驟／ 156
8.4 廣告預(yù)算的方法／ 157
8.5 廣告預(yù)算的分配／ 162
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 164
第 9 章 廣告要素表達(dá) ／ 170
9.1 廣告要素概述／ 171
9.2 廣告要素的表現(xiàn)方式／ 173
9.3 廣告要素表達(dá)的特征／ 182
9.4 中國廣告作品的創(chuàng)意表達(dá)中存在的問題／ 186
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 187
第 10 章 廣告創(chuàng)意技法 ／ 190
10.1 廣告創(chuàng)意思維／ 191
10.2 廣告創(chuàng)意技法中的形象思維／ 193
10.3 廣告創(chuàng)意的思維技法／ 198
10.4 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)技法／ 199
10.5 廣告創(chuàng)意技法的培養(yǎng)／ 203
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 206
第 11 章 廣告文案設(shè)計 ／ 208
11.1 廣告文案的概念／ 209
11.2 廣告文案的創(chuàng)意／ 211
11.3 廣告文案的寫作／ 217
11.4 廣告文案的視覺、聽覺表現(xiàn)／ 224
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 231
第 12 章 廣告效果測定 ／ 234
12.1 廣告效果測定的含義和作用／ 235
12.2 廣告效果測定的內(nèi)容和程序／ 240
12.3 廣告效果測定的要求和標(biāo)準(zhǔn)／ 241
12.4 廣告效果測定的方法／ 243
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 251
第 13 章 廣告策劃書 ／ 256
13.1 廣告策劃書的概念／ 257
13.2 廣告策劃書的內(nèi)容／ 258
13.3 廣告策劃書的創(chuàng)意／ 261
13.4 廣告策劃書的撰寫／ 263
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 273
第 14 章 CI 策劃 ／ 275
14.1 CI 概論／ 276
14.2 CI 構(gòu)成／ 277
14.3 CI 設(shè)計要素／ 281
14.4 CI 策劃手冊的設(shè)計與制作／ 282
14.5 CI 管理／ 283
14.6 CI 評價的指標(biāo)和方法／ 285
14.7 “四季花城”CI 策劃案例／ 289
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 298
第 15 章 廣告策劃書案例 ／ 301
15.1 品牌描述／ 302
15.2 市場環(huán)境分析／ 303
15.3 目標(biāo)對象分析／ 305
15.4 營銷提案／ 306
15.5 創(chuàng)意設(shè)計提案／ 308
15.6 媒介提案／ 311
15.7 廣告預(yù)算／ 313
單元訓(xùn)練和作業(yè)／ 316
參考文獻(xiàn) ／ 323
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