數(shù)字媒介下的廣告創(chuàng)意研究
定 價：45 元
- 作者： 張陽 著
- 出版時間：2021/11/1
- ISBN：9787518089574
- 出 版 社：中國紡織出版社
- 中圖法分類：J524.3
- 頁碼：161
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
數(shù)字媒介下的廣告以其創(chuàng)造性思維打破了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限，促進(jìn)了新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。本書就數(shù)字媒介下的廣告創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，全書共分為五章，包括數(shù)字廣告媒介、數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計、廣告創(chuàng)意策劃、網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃與創(chuàng)意以及中國風(fēng)格與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計。
本書論述嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)合理，條理清晰，內(nèi)容豐富新穎，既可為從事廣告設(shè)計的研究人員提供參考，也可供高等院校廣告設(shè)計專業(yè)本科生、研究生及教師參考使用。
數(shù)字媒介在日常生活中無處不在，正在成為人們重要的精神食糧。媒介的內(nèi)涵和外延正在被重新定義，特別是在數(shù)字時代的背景下，媒介的觸角遍及我們生活的大環(huán)境，萬事萬物都有成為媒介的可能，影響并改變著生活在大千世界中的每一個人。
隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整，數(shù)字媒介對國民經(jīng)濟(jì)增長的作用逐漸加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時代的“傳播大眾”正快速向數(shù)字媒體時代的“大眾傳播”轉(zhuǎn)化，唯有結(jié)合高速移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，開發(fā)全方位、精準(zhǔn)化、浸潤式傳播的廣告創(chuàng)意，提供可選擇的、有價值的信息，才能真正吸引消費(fèi)者。
張陽，魯迅美術(shù)學(xué)院中英數(shù)字媒體（數(shù)字媒體）藝術(shù)學(xué)院副院長，副教授、碩上研究生導(dǎo)師，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會委員。
2021作品獲A`DesignAward國際設(shè)計大獎、視覺設(shè)計類銀獎；2019作品入選第十二屆全國美展；2018中國之星藝術(shù)設(shè)計大獎字體類銅獎；2011中國之星設(shè)計藝術(shù)大獎海報類金獎；第五屆中國元素國際創(chuàng)意大賽圖形類銅獎；連續(xù)十屆全球時報金犢獎優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎。
出版專著《招貼設(shè)計與思維》，編著教材《基于圖形語言的創(chuàng)新設(shè)計》。
第一章 數(shù)字廣告媒介
第一節(jié) 數(shù)字媒介及其特點(diǎn)
第二節(jié) 數(shù)字媒介的分類
第三節(jié) 數(shù)字媒介時代信息分類方式的轉(zhuǎn)變
第二章 數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計
第一節(jié) 數(shù)字廣告的文案設(shè)計
第二節(jié) 數(shù)字廣告的視覺設(shè)計
第三節(jié) 數(shù)字廣告的互動設(shè)計
第三章 廣告創(chuàng)意策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本角度
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的評價
第四章 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的戰(zhàn)略策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策略策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的創(chuàng)意
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五章 中國風(fēng)格與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計
第一節(jié) 文化元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 自然環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 中國元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 人文環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
參考文獻(xiàn)
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