招貼廣告主題突出、個性鮮明，是現(xiàn)代社會重要的傳播方式之一。它不僅有刺激大眾需求的作用，還成為了人與人、人與社會之間的溝通橋梁，傳遞著社會價值觀和文化理念。本書對招貼廣告的基本理論、平面表現(xiàn)和創(chuàng)意探究方面進行了梳理，主要論述了招貼廣告的發(fā)展史，平面表現(xiàn)中文字、圖形、色彩與編排方面的相關(guān)應(yīng)用原則和功能，招貼廣告的創(chuàng)意設(shè)計流程、設(shè)計方法、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式等。本書內(nèi)容全面，由淺入深，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)合理，是一部理論與實踐并重的著作，對廣大廣告設(shè)計設(shè)計專業(yè)的高校師生和從事廣告服務(wù)相關(guān)人員具有一定的指導(dǎo)和幫助作用。
本書內(nèi)容全面，由淺入深，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)合理，是一部理論與實踐并重的著作。
第一章招貼與廣告
第一節(jié)廣告的基本理論
第二節(jié)招貼廣告的基本理論
第三節(jié)招貼廣告的發(fā)展歷史
第二章招貼廣告的平面表現(xiàn)--文字
第一節(jié)文字概述
第二節(jié) 招貼廣告文字構(gòu)成與功能
第三節(jié)招貼廣告文字設(shè)計的分類與特征
第四節(jié)招貼廣告文字設(shè)計的應(yīng)用原則
第三章招貼廣告的平面表現(xiàn)-圖形
第一節(jié)圖形概述
第二節(jié)招貼廣告圖形的類別與功能
第三節(jié)招貼廣告圖形的應(yīng)用原則
第四節(jié)招廣告圖的設(shè)計表現(xiàn)
第四章招貼廣告的平面表現(xiàn)--色彩
第一節(jié)色彩概述
第二節(jié)招貼廣告色彩的功能與特征
第三節(jié)招貼廣告色彩的應(yīng)用原則
第五章招貼廣告的平面表現(xiàn)--編排
第一節(jié)編排概述
第二節(jié)招貼廣告編排的視覺設(shè)計
第三節(jié)招貼廣告編排設(shè)計表現(xiàn)
第六章 招貼廣告的創(chuàng)意理論奠基
第一節(jié)招貼廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵
第二節(jié)招貼廣告創(chuàng)意的前提
第三節(jié)招貼廣告的創(chuàng)意設(shè)計原則
第四節(jié)招貼廣告的創(chuàng)意設(shè)計流程
第七章 招貼廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)招貼廣告創(chuàng)意設(shè)計的方法
第二節(jié)招貼廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)手法
第三節(jié)招貼廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)形式
參考文獻
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