序 言 存量博弈下的品牌增長之道 V
引 言 2021 年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告 001
章 企業(yè)增長破局之道
如何成為消費(fèi)者心智中的？ 019
賺錢的邏輯，變了 031
商業(yè)核戰(zhàn)，核按鈕的三種按法 044
三家國牌超越外資的路徑，能被復(fù)制嗎？ 055
從分眾曲線看投資國牌的新邏輯 063
新經(jīng)濟(jì)十年：心智之爭 071
認(rèn)知越強(qiáng)，后勁越足 087
案例 飛鶴：全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新助推可持續(xù)發(fā)展 096
妙可藍(lán)多：用工匠精神做極致產(chǎn)品 100
妙可藍(lán)多：重度投入分眾，絕大多數(shù)人沒看懂 105
第二章 流量焦慮破解之道
流量和品牌廣告如何配比才能完成驚險(xiǎn)一躍？ 115
新消費(fèi)下半場：有人破圈，有人困在流量里 127
90% 的品牌營銷連常識(shí)都做不到 134
抓品牌or 抓流量，哪種投放思路更有效？ 143
人心紅利和它背后的諾貝爾獎(jiǎng)心理學(xué)原理 151
從種草到種樹，從流量到留心 159
手機(jī)屏幕不敵電梯制造 ？ 166
案例 Ulike：強(qiáng)產(chǎn)品力就是強(qiáng)競爭力 172
Ulike：如何走出流量瓶頸 176
波司登：堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式 182
波司登：流量時(shí)代，波司登不焦慮 186
第三章 新時(shí)期品牌崛起之道
不懂營銷的三級火箭，新品牌邁不過十億元門檻 195
數(shù)字時(shí)代，品牌把握鏈路營銷的不二法門 204
吳曉波對談江南春：人心紅利的時(shí)代到來了 214
新品牌崛起背后的四大路線圖 222
品牌廣告是如何利用人的快思維來激發(fā)購買沖動(dòng)的？ 238
營銷格局大變天，品牌如何反脆弱？ 248
流量費(fèi)用的激增與品牌廣告的反轉(zhuǎn) 255
案例 蒙牛：占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有效路徑 263
雪花：重塑品牌的精神譜系 269
第四章 新品牌破圈之道
從網(wǎng)紅到主流品牌，新消費(fèi)品牌如何進(jìn)階？ 279
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更需要品牌，卻打造不了品牌？ 288
互聯(lián)網(wǎng)打造不了品牌，但兩微一抖一分眾可以 296
新品牌出道以后，還需要翻越三座大山 304
逆襲洋貨：中國化妝品牌崛起的三原力 312
新消費(fèi)后浪們：拍死老霸主的新邏輯 317
餐飲品牌，搶占客源場景 321
案例 華熙生物：建立品牌是企業(yè)長久發(fā)展的基礎(chǔ) 327
天鵝到家：把品牌紅利延伸成線下優(yōu)勢 332
第五章 新時(shí)期傳播之道
2021 年中國廣告媒體發(fā)展六大趨勢 341
2020 年，營銷世界發(fā)生了哪些變化？ 354
為什么有趣、有料不如有用、有效 ？ 361
凱度2021 年城市居民廣告關(guān)注度研究 371
品牌營銷的模式遷移 376
2021 消費(fèi)進(jìn)階：心價(jià)比消費(fèi)時(shí)代來臨 385
案例 新發(fā)展格局下的品牌增長之道 389