2020年，我國已全面建成小康社會，實現(xiàn)個百年奮斗目標(biāo)；站在新的歷史方位上，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》于2021年3月12日發(fā)布，明確提出制造業(yè)產(chǎn)品要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。我國品牌建設(shè)發(fā)展面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，在這樣的關(guān)鍵時期，基于全球視野評估觀察中國品牌的價值有利于明晰我國品牌發(fā)展的整體水平，為我國品牌發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供參考。
品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的評價和認(rèn)知，是企業(yè)一切生產(chǎn)運營資源得以更加高效運轉(zhuǎn)的核心樞紐。而品牌價值是品牌管理要素中為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。美國競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特在其《競爭優(yōu)勢》（Competitive Advantage）中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌的精髓所在。品牌價值評估不但可以量化具體品牌所具有的價值，還可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，從側(cè)面揭示品牌所處的市場地位及其變動，揭示出品牌價值的內(nèi)涵和規(guī)律。本書聚焦中國品牌價值這一主題，主要內(nèi)容包括中國品牌價值評價、中國品牌價值國際比較、品牌價值發(fā)現(xiàn)與用戶研究、品牌價值溝通與標(biāo)識設(shè)計、品牌價值提升與傳播機制等。
具體來說，第1章以4個全球知名的品牌價值榜單為研究基礎(chǔ)，提出相對比例綜合算法對各個榜單數(shù)據(jù)進行綜合計算，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建全球綜合品牌價值百強榜。
第2章從品牌價值創(chuàng)造規(guī)模、品牌價值創(chuàng)造質(zhì)量、品牌價值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)三個方面對中國品牌價值創(chuàng)造成效展開分析。其中，品牌價值創(chuàng)造規(guī)模通過PRC�睟rand榜單上榜品牌數(shù)量和品牌價值總量來體現(xiàn)，品牌價值創(chuàng)造質(zhì)量以PRC�睟rand榜單上榜品牌的排名來體現(xiàn)，品牌價值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)則由PRC�睟rand榜單上榜品牌的行業(yè)構(gòu)成來反映。
第3章關(guān)注品牌價值發(fā)現(xiàn)與用戶行為研究。其包括：利用支持向量機構(gòu)建消費者品牌偏好識別模型；通過對比實驗的方式探索人稱信息對消費者品牌態(tài)度的影響機制；以公共圖書館為研究對象，構(gòu)建基于第三方平臺評論文本的用戶滿意度機器學(xué)習(xí)評價模型。
第4章關(guān)注品牌價值溝通與標(biāo)識設(shè)計。其包括基于消費者心理學(xué)、色彩心理學(xué)和社會學(xué)等領(lǐng)域的研究理論，構(gòu)建品牌標(biāo)識色彩信息對消費者廉價感感知影響的理論模型；基于視覺信息傳達(dá)、視知覺理論和概念隱喻理論，構(gòu)建立體化、扁平化這一空間維度標(biāo)識設(shè)計方式對包含認(rèn)知態(tài)度、情感態(tài)度、購買推薦態(tài)度在內(nèi)的消費者品牌態(tài)度影響的理論模型。
第5章關(guān)注品牌價值提升與傳播機制。其包括以創(chuàng)可貼廣告為研究對象，探究創(chuàng)可貼廣告的顯著度和契合度對品牌回憶、品牌態(tài)度的影響，說服知識喚醒的中介作用，以及視頻卷入度的調(diào)節(jié)作用；以張裕葡萄酒品牌、龍徽葡萄酒品牌和陳李濟中藥品牌的老字號品牌為研究對象，探討企業(yè)檔案在老字號品牌宣傳推廣中的重要作用及應(yīng)用場景。
品牌是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是一種無形的資產(chǎn)，更是國家的名片。它代表著這個國家擁有何種文化、特質(zhì)以及國民精神，正如谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉之于美國，豐田、京瓷、索尼、佳能之于日本，奔馳、寶馬、西門子之于德國，登喜路、巴寶莉、尊尼獲加之于英國……大力實施國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，有利于推動中國的經(jīng)濟發(fā)展。希望本書通過對中國品牌價值全球觀察的研究，可以為中國品牌的國際化發(fā)展與價值提升提供有效幫助。