直播背后的原理、技巧、知識(shí)圖譜和底層邏輯
從流量紅利到體系紅利
電商戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法
俞敏洪新東方創(chuàng)始人
鄧慶旭新浪財(cái)經(jīng)CEO
吳聲場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人 聯(lián)袂力薦
郎永淳 知名主持人、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)會(huì)長(zhǎng)
張羽知名主持人、字節(jié)跳動(dòng)副總裁
余敬中快手副總裁
李勇
文學(xué)博士，資深媒體專(zhuān)家、產(chǎn)經(jīng)研究學(xué)者，憶庫(kù)數(shù)字傳媒創(chuàng)始人。先后供職于原國(guó)家廣播電影電視部和中央電視臺(tái)，創(chuàng)辦過(guò)多檔名牌欄目和《直擊華爾街風(fēng)暴》等爆款節(jié)目，十余次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)和中國(guó)廣播電視新聞獎(jiǎng)�，F(xiàn)任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任。著有詩(shī)集《就像一場(chǎng)雨,路過(guò)人間》,譯著有《迷途之鳥(niǎo)》等。
李勇堅(jiān)
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，資深數(shù)字經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授/博士生導(dǎo)師、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。在國(guó)家核心期刊上發(fā)表論文50余篇，曾參與國(guó)家十一五 十二五和十三五服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究編制工作，承擔(dān)中央多項(xiàng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策起草和課題研究工作。著有《人工智能》《從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)》《一半是通脹，一半是升值》等。
創(chuàng)作委員會(huì)
主 任：
李 勇（中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任）
執(zhí)行主任：
李勇堅(jiān)（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）
副主任：
許 棟（中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）
李健欣（廣東金融學(xué)院副教授）
策 劃（按姓氏拼音字母排序）：
蔡躍洲（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究室主任）
陳 迎（廣州時(shí)趣總經(jīng)理）
郝建斌（阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究秘書(shū)長(zhǎng)、資深專(zhuān)家）
李 琳 （無(wú)憂(yōu)傳媒總裁）
李鳴濤（中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)）
李文秀（廣東金融學(xué)院教授）
劉燦國(guó)（中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）
劉 瓊（米洛星集團(tuán)董事長(zhǎng)、KK直播創(chuàng)始人）
劉延坤（憶庫(kù)數(shù)字傳媒副總經(jīng)理）
劉 怡（易觀國(guó)際總經(jīng)理）
馬 琳（中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）
莫志楓（廣州市城市文化科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、廣東省電商投融資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) ）
歐陽(yáng)日輝（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)）
彭 超（今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人）
王 亮（憶庫(kù)數(shù)字傳媒副總經(jīng)理）
尹興良（新片場(chǎng)創(chuàng)始人、總經(jīng)理）
余敬中（快手副總裁）
張 羽（字節(jié)跳動(dòng)副總裁）
鄭 敏（億邦動(dòng)力董事長(zhǎng)）
周長(zhǎng)江（融創(chuàng)臻選副總經(jīng)理）
章 直播電商是不可阻擋的未來(lái)趨勢(shì)
一、快速增長(zhǎng)的萬(wàn)億級(jí)新業(yè)態(tài)
二、直播電商的是是非非
三、區(qū)域發(fā)展鳥(niǎo)瞰
四、產(chǎn)業(yè)走向透視
第二章 直播電商的科學(xué)邏輯
一、直播電商的前世今生
二、營(yíng)銷(xiāo)與傳播的完美結(jié)合
三、直播電商本質(zhì)上是一門(mén)科學(xué)
四、直播電商的基本原理
五、直播營(yíng)銷(xiāo)模式舉例
第三章 直播電商的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)邏輯
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念及理論基礎(chǔ)
二、直播營(yíng)銷(xiāo)策略解析
第四章 直播電商的心理學(xué)邏輯
一、爆款背后的消費(fèi)心理
二、爆款背后的粉絲運(yùn)營(yíng)
三、爆款背后的價(jià)值傳遞
第五章 直播電商的傳播學(xué)邏輯
一、尋找賣(mài)點(diǎn)
二、提煉賣(mài)點(diǎn)
三、賣(mài)點(diǎn)與內(nèi)容挖掘
四、賣(mài)點(diǎn)與人設(shè)
五、賣(mài)點(diǎn)與共情
第六章 直播電商的大數(shù)據(jù)邏輯
一、何為目標(biāo)受眾畫(huà)像
二、如何為用戶(hù)畫(huà)像
三、用戶(hù)畫(huà)像的應(yīng)用策略
第七章 直播電商的法律邏輯
一、法律主體
二、法律關(guān)系
三、法律風(fēng)險(xiǎn)與陷阱
四、銷(xiāo)售一般商品的法律責(zé)任
五、銷(xiāo)售特殊商品的法律責(zé)任
后記
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