在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，各種各樣現(xiàn)代化的科學(xué)信息技術(shù)應(yīng)用手段，開(kāi)始不斷涌入社會(huì)成員生產(chǎn)和生活的各個(gè)領(lǐng)域之中。從紙質(zhì)化的廣告宣傳，到依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告平臺(tái)制作，廣告媒體信息傳播的方式和路徑，已經(jīng)經(jīng)歷從無(wú)到有、從產(chǎn)生到飛速發(fā)展的整個(gè)歷史進(jìn)程。在這一時(shí)代發(fā)展背景下，如何生成并應(yīng)用廣告學(xué)專業(yè)化的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，就成為了同行業(yè)工作人員的重點(diǎn)研究課題。本書(shū)在介紹廣告和廣告學(xué)基本概念的基礎(chǔ)上，分析了廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系，進(jìn)而詳細(xì)闡述了廣告發(fā)展史、廣告市場(chǎng)與廣告環(huán)境、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體的運(yùn)用、廣告效的測(cè)定果、廣告管理以及營(yíng)銷策略與品牌戰(zhàn)略中廣告學(xué)的運(yùn)用等內(nèi)容。本書(shū)適于廣告學(xué)相關(guān)專業(yè)及廣告相關(guān)從業(yè)人員參閱。