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市場調(diào)查教程(第三版)(博學(xué)·大學(xué)管理類教材叢書)
定 價:68 元
作者:范偉達,張宇客
出版時間:2021/8/1
ISBN:9787309157871
出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
中圖法分類:
F713.52
頁碼:
紙張:膠版紙
版次:
開本:16開
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內(nèi)容簡介
市場調(diào)查是推動經(jīng)濟發(fā)展、提供決策依據(jù)、增強企業(yè)競爭力的重要手段。本書以市場調(diào)查的運作為主線,科學(xué)、系統(tǒng)地闡述市場調(diào)查的基本概念、主要原理、實用方法以及國內(nèi)外市場調(diào)查的技術(shù),引入大量精彩、實用的案例,具有較強的實踐性和可操作性。
、二版出版后,深受廣大讀者歡迎。第三版對第二版的章節(jié)進行了調(diào)整,以求反映業(yè)界、學(xué)界的動態(tài)、信息和經(jīng)驗,引進并充實內(nèi)容和案例。第三版除保留結(jié)構(gòu)方程分析、顧客滿意度測評等應(yīng)用方法,進一步引導(dǎo)從市場調(diào)查宏觀定義角度把握研究全過程等內(nèi)容外,特別增加新的章節(jié)介紹了在大數(shù)據(jù)已經(jīng)來臨的時代,大數(shù)據(jù)的來源采集和清洗整理、大數(shù)據(jù)的分析挖掘、常用數(shù)據(jù)挖掘算法簡介、大數(shù)據(jù)市場營銷經(jīng)典案例。
本書可作高等院校社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、新聞學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、營銷學(xué)、市場學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為公司管理決策人士、營銷開發(fā)人員以及市場調(diào)查公司從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和業(yè)務(wù)指南。
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