本書以農(nóng)產(chǎn)品營銷為重點、兼及農(nóng)商文旅體養(yǎng)融合發(fā)展的行業(yè)營銷研究，較為全面地闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷的新方法、新途徑。本書分認識營銷、營銷策劃實務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品新營銷三個模塊，主要內(nèi)容包括：營銷理論學習、營銷策劃準備、營銷策劃實施、營銷策劃實踐、主題節(jié)慶營銷、觀光體驗營銷、文化創(chuàng)意營銷等。本書引入任務(wù)驅(qū)動理念，以模塊為單位，在闡述理論的同時結(jié)合實踐案例加強對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃實務(wù)訓練，實踐性較強，適合中職學校農(nóng)村經(jīng)濟管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學生使用。