本書是十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群中經(jīng)濟貿(mào)易類和市場營銷類的新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套教材。本次第三版修訂融入了新時期高職教育新理念，在認真梳理國際市場營銷基本原理的基礎(chǔ)上，突出體現(xiàn)了職業(yè)教育的職業(yè)性和實踐性特點；同時注重運用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新教材呈現(xiàn)形式，升級為新形態(tài)一體化教材。全書以涉外企業(yè)國際市場營銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合教學(xué)內(nèi)容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大業(yè)務(wù)模塊、10個工作項目和若干工作任務(wù)，構(gòu)建了國際市場營銷概述國際市場分析國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃國際市場營銷策略制定國際市場營銷管理的國際市場營銷課程內(nèi)容體系。