國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第五版)
定 價(jià):46 元
叢書名:21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科新概念教材
- 作者:劉蒼勁 黃宗阜 羅國(guó)民
- 出版時(shí)間:2019/8/1
- ISBN:9787565435973
- 出 版 社:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F740.2
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:5
- 開本:16K
本書作為普通高等教育十一五*規(guī)劃教材出版后,距今16年了。在高等學(xué)校眾多、專業(yè)教師數(shù)量成倍增加、出版市場(chǎng)繁榮的大背景下,任何學(xué)校和讀者都有充分的權(quán)利在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)上選擇質(zhì)量較高、內(nèi)容全面的教材。自本書出版以來,東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社完全尊重編者的勞動(dòng),接受讀者的選擇,在同類書籍層出不窮、版本快速更新的高校教材市場(chǎng),使該書累計(jì)印刷17次。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社給編者頒發(fā)了*暢銷書獎(jiǎng)。該書在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書店也獲得了不少好評(píng),至今在全國(guó)數(shù)萬讀者群中,出版社和編者都沒有收到不良的投訴和反映。這一方面說明東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社不愧為全國(guó)百佳圖書出版單位,出版的教材質(zhì)量高、要求嚴(yán);另一方面說明編者當(dāng)年對(duì)教材內(nèi)容的把握和體系的選擇經(jīng)受住了讀者的檢驗(yàn)。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境,如何在教材中指導(dǎo)讀者,特別是幫助大學(xué)生建構(gòu)什么樣的知識(shí)體系和市場(chǎng)營(yíng)銷基本觀念,是我們一直重點(diǎn)思考和探討的問題。
十一五國(guó)家 級(jí)規(guī)劃教材
配教師網(wǎng)絡(luò)電子課件
第1 章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
引例積極應(yīng)對(duì)灰犀牛擾動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)/1
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念/2
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)/12
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念/16
本章小結(jié)/17
主要概念和觀念/18
基本訓(xùn)練/18
第2 章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析/21
學(xué)習(xí)目標(biāo)/21
引例中方知情人士確認(rèn)華為被調(diào)查/21
2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析/23
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境分析/29
2.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析/34
2.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境分析/40
本章小結(jié)/46
主要概念和觀念/47
基本訓(xùn)練/47
第3 章國(guó)際市場(chǎng)分析/50
學(xué)習(xí)目標(biāo)/50
引例歐萊雅實(shí)現(xiàn)十年來最快增長(zhǎng)/50
3.1 國(guó)際市場(chǎng)分析概述/51
3.2 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分/58
3.3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位/66
本章小結(jié)/74
主要概念和觀念/74
基本訓(xùn)練/75
第4 章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研/84
學(xué)習(xí)目標(biāo)/84
引例缺少市場(chǎng)調(diào)研,國(guó)際營(yíng)銷失策/84
4.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述/85
4.2 國(guó)際環(huán)境下的市場(chǎng)調(diào)研過程/95
本章小結(jié)/119
主要概念和觀念/119
基本訓(xùn)練/119
第5 章國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/124
學(xué)習(xí)目標(biāo)/124
引例中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力/124
5.1 制定國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本要求/125
5.2 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略新動(dòng)向/132
本章小結(jié)/143
主要概念和觀念/143
基本訓(xùn)練/143
第6 章國(guó)際市場(chǎng)合作戰(zhàn)略/151
學(xué)習(xí)目標(biāo)/151
引例卡瓦集團(tuán)與3Shape公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議/151
6.1 合作戰(zhàn)略的概念/152
6.2 合謀戰(zhàn)略/155
6.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟/161
本章小結(jié)/169
主要概念和觀念/169
基本訓(xùn)練/169
第7 章國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略/175
學(xué)習(xí)目標(biāo)/175
引例福特汽車配置全球資源的策略/175
7.1 國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略的概念/177
7.2 國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略的決策因素/184
7.3 全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理/190
本章小結(jié)/194
主要概念和觀念/194
基本訓(xùn)練/194
第8 章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略/199
學(xué)習(xí)目標(biāo)/199
引例豐田公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之道/199
8.1 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策程序/200
8.2 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式/205
8.3 中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的相關(guān)決策/213
本章小結(jié)/224
主要概念和觀念/224
基本訓(xùn)練/224
第9 章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略/232
學(xué)習(xí)目標(biāo)/232
引例三星與蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)營(yíng)銷策略/232
9.1 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略/234
9.2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略/251
9.3 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略/265
9.4 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略/278
本章小結(jié)/294
主要概念和觀念/295
基本訓(xùn)練/295
第10 章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理/303
學(xué)習(xí)目標(biāo)/303
引例波音組織結(jié)構(gòu)變革與戰(zhàn)略/303
10.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃/304
10.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織/314
10.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制/328
本章小結(jié)/335
主要概念和觀念/335
基本訓(xùn)練/335
綜合案例/341
綜合案例1 紅牛如何領(lǐng)跑中國(guó)功能飲料市場(chǎng)/341
綜合案例2 從產(chǎn)品到品牌英利征戰(zhàn)國(guó)際沙場(chǎng)/343
主要參考文獻(xiàn)/347