章數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)概述
節(jié)數(shù)字出版與數(shù)字出版市場(chǎng)
第二節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)的興起
第三節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)的概念和特征
第四節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科性質(zhì)及研究?jī)?nèi)容

第二章數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與分析方法
第二節(jié)數(shù)字出版微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié)數(shù)字出版宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第三章數(shù)字出版市場(chǎng)分析
節(jié)數(shù)字出版消費(fèi)者市場(chǎng)及其需求特點(diǎn)
第二節(jié)數(shù)字出版消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素
第三節(jié)數(shù)字出版消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
第四節(jié)數(shù)字出版組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為

第四章數(shù)字出版企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)規(guī)劃數(shù)字出版市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié)實(shí)施數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)管理

第五章數(shù)字出版目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)數(shù)字出版目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)數(shù)字出版市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

第六章數(shù)字出版的產(chǎn)品策略
節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品與特點(diǎn)
第二節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品體系與產(chǎn)品組合決策
第三節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第四節(jié)數(shù)字出版新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

第七章數(shù)字出版的定價(jià)策略
節(jié)數(shù)字出版定價(jià)概述
第二節(jié)數(shù)字出版的定價(jià)方法
第三節(jié)數(shù)字出版的具體定價(jià)策略
第四節(jié)數(shù)字出版的價(jià)格調(diào)整策略

第八章數(shù)字出版的分銷(xiāo)策略
節(jié)數(shù)字出版分銷(xiāo)渠道及其參與者
第二節(jié)數(shù)字出版分銷(xiāo)策略與渠道管理

第九章數(shù)字出版的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
節(jié)營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
第二節(jié)大眾傳播策略
第三節(jié)人員營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略

參考文獻(xiàn)

后記