跨境電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù) 第2版
定 價(jià):59.8 元
叢書(shū)名:河南省“十四五”普通高等教育規(guī)劃教材 普通高等教育跨境電子商務(wù)方向系列教材
- 作者:常廣庶 主編
- 出版時(shí)間:2021/9/1
- ISBN:9787111681182
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.36
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)從商業(yè)模式、支付系統(tǒng)、物流體系、營(yíng)銷(xiāo)策略、監(jiān)管機(jī)制、安全防范等各個(gè)方面全面闡述了跨境電子商務(wù),并介紹了國(guó)內(nèi)主流跨境電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和操作過(guò)程,目的是幫助學(xué)生了解跨境電子商務(wù)的原理、方法和步驟,提高學(xué)生的動(dòng)手能力,從而培養(yǎng)一批既精通國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù),又掌握電子商務(wù)知識(shí)的復(fù)合型人才。
本書(shū)編者在第1 版的基礎(chǔ)上,結(jié)合近年來(lái)的教學(xué)實(shí)踐和跨境電子商務(wù)的*新發(fā)展,對(duì)全書(shū)各章的內(nèi)容進(jìn)行了修訂和優(yōu)化,使其更加準(zhǔn)確、豐富和完善。
本書(shū)可作為經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)的本專(zhuān)科教材,也可供其他專(zhuān)業(yè)師生和社會(huì)讀者使用。
2008 年,國(guó)際金融危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)嚴(yán)重低迷,許多發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義開(kāi)始抬頭,國(guó)際貿(mào)易中傳統(tǒng)的大額集裝箱外貿(mào)交易模式面臨極大的挑戰(zhàn),我國(guó)部分外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。在這種情況下,一些外貿(mào)企業(yè)為了降低成本、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),開(kāi)始建立電子商務(wù)網(wǎng)站,小額的B2B、B2C、M2C、C2C 等外貿(mào)交易數(shù)量不斷上升,跨境小額外貿(mào)電子商務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。當(dāng)前,隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷加速,跨境電子商務(wù)(Cross-border E-commerce)已成為時(shí)代新潮流?梢哉J(rèn)為,全球的跨境電子商務(wù)正在重塑?chē)?guó)際貿(mào)易的格局,包括生產(chǎn)模式、消費(fèi)模式、流通模式以及全球的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)?缇畴娮由虅(wù)正在我國(guó)各地扮演著驅(qū)動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)力的角色,試點(diǎn)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
隨著跨境電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展,跨境電子商務(wù)企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類(lèi)和銷(xiāo)售市場(chǎng)更加多元化,企業(yè)對(duì)跨境電子商務(wù)人才的要求也不斷提高。相關(guān)企業(yè)在招聘跨境電子商務(wù)人才時(shí)更多地傾向于選擇國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及電子商務(wù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。目前,很多高等職業(yè)學(xué)院和中等職業(yè)學(xué)校都開(kāi)設(shè)了跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè),《普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)目錄(2020)》中還增設(shè)了跨境電子商務(wù)本科專(zhuān)業(yè),可以說(shuō)我國(guó)已經(jīng)具備了比較齊全的跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系,每年的畢業(yè)生也很多。然而,越來(lái)越多的企業(yè)在發(fā)出這樣的聲音:招不到合適的跨境電子商務(wù)人才?缇畴娮由虅(wù)屬于交叉性學(xué)科,既有國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的特點(diǎn),也有電子商務(wù)的特點(diǎn)。兼具國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易和電子商務(wù)特征的跨境電子商務(wù)企業(yè)對(duì)人才的復(fù)合性需求較強(qiáng),現(xiàn)實(shí)中缺乏全面又切合實(shí)際的跨境電子商務(wù)教材。
本書(shū)正是基于這一需求進(jìn)行編寫(xiě)的,參與本書(shū)編寫(xiě)的既有在高校從事電子商務(wù)教學(xué)和科研工作的教師,也有在企業(yè)從事跨境電子商務(wù)實(shí)踐工作的企業(yè)家,可以說(shuō)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都比較豐富,目的就是幫助學(xué)生了解跨境電子商務(wù)的原理、方法和步驟,培養(yǎng)一批既精通國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)又掌握電子商務(wù)知識(shí)的復(fù)合型人才,這是推進(jìn)并保持跨境電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。
本書(shū)編者在第1 版的基礎(chǔ)上,結(jié)合近年來(lái)的教學(xué)實(shí)踐和跨境電子商務(wù)的發(fā)展,對(duì)全書(shū)各章的內(nèi)容進(jìn)行了修訂和優(yōu)化,使其更加準(zhǔn)確、豐富和完善。
本書(shū)由鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院電子商務(wù)研究中心主任、河南省電子商務(wù)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副
主任常廣庶教授擔(dān)任主編。具體分工如下:、五章由馬凌遠(yuǎn)編寫(xiě);第二、四章由付赟編寫(xiě);
第三、六章由吳麗娟編寫(xiě);第七章由常廣庶編寫(xiě);第八章由鄭州萬(wàn)國(guó)優(yōu)品保稅進(jìn)出口有限公司
董事長(zhǎng)浮學(xué)軍編寫(xiě)。此外,鄭州萬(wàn)國(guó)優(yōu)品保稅進(jìn)出口有限公司李亞萍也參與了本書(shū)的整理工作。
本書(shū)在寫(xiě)作過(guò)程中參考了大量書(shū)籍和網(wǎng)站資料,作者已盡可能在參考文獻(xiàn)中列出,并向所
有這些提供幫助的人士和組織表示感謝?赡苡械膮⒖假Y料由于疏忽或其他轉(zhuǎn)載的原因沒(méi)有列
出出處,在此表示歉意。
本書(shū)的出版得到了河南省特色骨干學(xué)科群航空經(jīng)濟(jì)與管理、河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(202400410057)、河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(2020-ZZJH-487)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目(2020-27)的資助,在此一并表示感謝。
由于跨境電子商務(wù)的理論、方法與實(shí)踐仍在快速發(fā)展和變化之中,大量新問(wèn)題、新情況
不斷涌現(xiàn),有待持續(xù)充實(shí)和完善,加之作者水平有限,書(shū)中難免有疏漏和不妥之處,敬請(qǐng)廣
大讀者批評(píng)指正。
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編者
前言
理 論 篇
章 跨境電子商務(wù)導(dǎo)論3
節(jié) 傳統(tǒng)外貿(mào)與國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)操作基礎(chǔ)3
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)的內(nèi)涵與特征16
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)的商業(yè)模式21
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)28
習(xí)題30
本章參考文獻(xiàn)31
第二章 跨境電子商務(wù)支付結(jié)算32
節(jié) 跨境電子商務(wù)支付結(jié)算概述32
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)支付的相關(guān)理論39
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)的支付結(jié)算方式54
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)支付結(jié)算的監(jiān)管60
習(xí)題71
本章參考文獻(xiàn)72
第三章 跨境電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略·73
節(jié) 消費(fèi)者行為特征與市場(chǎng)分析73
第二節(jié) 海外零售市場(chǎng)調(diào)研與分析78
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略83
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)中常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法100
習(xí)題116
本章參考文獻(xiàn)117
第四章 跨境電子商務(wù)物流119
節(jié) 跨境電子商務(wù)物流概述119
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)物流管理127
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)物流模式135
習(xí)題162
本章參考文獻(xiàn)163
第五章 跨境電子商務(wù)的監(jiān)管制度164
節(jié) 跨境電子商務(wù)的通關(guān)類(lèi)型和通關(guān)流程164
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)的海關(guān)監(jiān)管168
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)的稅收征管173
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)的金融監(jiān)管177
習(xí)題189
本章參考文獻(xiàn)190
第六章 跨境電子商務(wù)的法律問(wèn)題191
節(jié) 跨境電子商務(wù)中的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)191
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)207
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)中的爭(zhēng)議解決機(jī)制213
習(xí)題229
本章參考文獻(xiàn)231
第七章 跨境電子商務(wù)的安全體系232
節(jié) 跨境電子商務(wù)的安全問(wèn)題232
第二節(jié) 電子商務(wù)安全技術(shù)概述240
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)的安全機(jī)制253
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)的認(rèn)證技術(shù)258
第五節(jié) 跨境電子商務(wù)的安全協(xié)議268
習(xí)題275
本章參考文獻(xiàn)276
實(shí) 務(wù) 篇
第八章 跨境電子商務(wù)平臺(tái)操作指南·279
節(jié) 平臺(tái)簡(jiǎn)介279
第二節(jié) 平臺(tái)概況280
第三節(jié) 訂單實(shí)現(xiàn)290
第四節(jié) 通關(guān)模式304
第五節(jié) 客服用語(yǔ)308
第六節(jié) 安全防范310
習(xí)題311