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突發(fā)的繁榮與平日的寂寥——中日公益廣告運行機制比較研究

突發(fā)的繁榮與平日的寂寥——中日公益廣告運行機制比較研究

定  價:79 元

        

  • 作者:鄔盛根 著
  • 出版時間:2021/6/1
  • ISBN:9787565727597
  • 出 版 社:中國傳媒大學出版社
  • 中圖法分類:F724 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書針對我國公益廣告運行的現(xiàn)實困境和發(fā)展瓶頸問題,從公益廣告實踐層面出發(fā),比較研究了中日公益廣告?zhèn)鞑嵺`、組織理念和運行機制等歷時性和共時性特征。學習借鑒了2009年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者埃莉諾??奧斯特羅姆教授關于小型公共池塘資源管理的觀察研究所得,提出了創(chuàng)建我國包括政府、企業(yè)以及社會組織(第三部門)在內(nèi)的,由公益廣告使用者所組成的公益廣告運行機構企業(yè)型非營利組織,提出了創(chuàng)建我國包括政府、企業(yè)以及社會組織(第三部門)在內(nèi)的,由公益廣告使用者所組成的公益廣告運行機構企業(yè)型非營利組織,并以公益廣告運行主導者身份角色進行組織設計和制度安排,形成一種多中心、多層次、多元主體競爭格局的我國公益廣告運行新機制。
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