廣告語言跟蹤的性質(zhì)決定我們所作的研究是一系列個(gè)案研究。全書由七章構(gòu)成,涉及五類不同性質(zhì)的個(gè)案。章是對(duì)特定廣語格式“今天你V了沒有”進(jìn)行流播跟蹤,第二章是對(duì)特定區(qū)域的商店名稱的語符表現(xiàn)進(jìn)行跟蹤,第三章和第四章是對(duì)樓盤名稱及其配值情況進(jìn)行跟蹤,第五章和第六章是對(duì)廣告語言在特定人群中的生存狀態(tài)進(jìn)行跟蹤,第七章是對(duì)具體企業(yè)的廣告語言推展戰(zhàn)略進(jìn)行跟蹤。
總序
序
前言
章 廣告語言的同類傳播與仿式跟蹤
節(jié) 基本情況與成因分析
第二節(jié) “今天你V了沒有”的同類傳播
第三節(jié) 大眾語言生活中“今天你V了沒有”的仿式跟蹤
第二章 商店名稱的語符表現(xiàn)跟蹤
節(jié) 商店名稱的雙語雙符跟蹤
第二節(jié) 商店名稱的三現(xiàn)、單現(xiàn)與雙現(xiàn)追蹤
第三章 樓盤名稱的通名與專名跟蹤
節(jié) 通名跟蹤
第二節(jié) 專名跟蹤
第四章 樓盤廣語的配值研究
節(jié) 配值的基本類型
第二節(jié) 配值的歷時(shí)比率
第三節(jié) 水概念群的廣語配值情況跟蹤分析
第五章 廣告語言的條類跟蹤
節(jié) 廣告語言的品條表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告語言的條次表現(xiàn)
第六章 廣告語言的再生考察
節(jié) 品牌顯隱與行為變及
第二節(jié) 廣語串位與訴求延縮添換
第三節(jié) 角色的補(bǔ)換消隱與序符的移斷轉(zhuǎn)寫
第七章 廣告語言戰(zhàn)略的歷時(shí)推展研究
節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的配值分析
第二節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”增值的歷時(shí)觀察
第三節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的形象凸顯與“農(nóng)夫”系列的出現(xiàn)
參考文獻(xiàn)
后記