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　　《電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析》是教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材，也是“十三五”江蘇省高等學(xué)校重點(diǎn)教材（編號(hào)：2019-2-172）。
　　《電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析》共分6章，主要內(nèi)容包括電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)分析導(dǎo)論、數(shù)據(jù)采集與預(yù)處理、軌跡大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、電子商務(wù)欺詐與反欺詐、推薦系統(tǒng)以及案例分析。
　　《電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析》結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容新穎，案例豐富，實(shí)用性強(qiáng)。
　　《電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析》可作為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)大數(shù)據(jù)分析課程教材，也可供對電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析感興趣的管理人員、技術(shù)人員及研究人員閱讀參考。

　　在電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的各個(gè)應(yīng)用分析領(lǐng)域中，人們最熟悉的就是個(gè)性化用戶服務(wù)。借助海量用戶訪問和消費(fèi)形成的大數(shù)據(jù)資源，電子商務(wù)平臺(tái)可以建立“千人千面”的個(gè)性化服務(wù)模式，并實(shí)現(xiàn)對每一個(gè)用戶的個(gè)性化導(dǎo)購、個(gè)性化界面呈現(xiàn)和商品推薦服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)變革、商家銷售額增長、用戶滿意度提高的多贏共利局面。
　　其實(shí)，電子商務(wù)領(lǐng)域中的大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。比如，在線上線下一體化的O2O電子商務(wù)模式中，通過軌跡大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和多渠道知識(shí)融合方法，不僅可以進(jìn)行室內(nèi)空間建模、用戶駐留點(diǎn)定位及行走路徑推測，還可以結(jié)合用戶線下行為模式及其時(shí)空特性，進(jìn)行不同類型室內(nèi)場景中線下行為與購買動(dòng)機(jī)、購買決策、策劃活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)及相互影響分析。再比如，對于以社交互動(dòng)為特點(diǎn)的電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，大量的惡意買家也對整個(gè)行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了巨大的不利影響，尤其是網(wǎng)絡(luò)水軍通過發(fā)布虛假評論來影響某件商品的評論走勢，最終影響用戶的購買決定，為其雇主或自身帶來不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。而借助基于評論數(shù)據(jù)識(shí)別虛假評論的半監(jiān)督方法，就可以實(shí)現(xiàn)有效的機(jī)器識(shí)別功能。以上內(nèi)容都會(huì)在本書中詳細(xì)介紹。
　　同時(shí)，我們也注意到，很多讀者在學(xué)習(xí)電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析原理和方法時(shí)，缺乏相應(yīng)的實(shí)踐指導(dǎo)，所以本書融入了大量應(yīng)用案例。本書中的案例主要分為兩部分：一是現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)的真實(shí)應(yīng)用案例，二是指導(dǎo)讀者具體實(shí)踐的操作案例，這些案例主要采用包括Python在內(nèi)的各種常見編程語言，結(jié)合真實(shí)應(yīng)用場景和分析目標(biāo)，詳細(xì)地介紹了相關(guān)方法的具體實(shí)現(xiàn)過程及其注意事項(xiàng)，為讀者掌握相關(guān)知識(shí)提供了必要的條件。
　　本書是在作者團(tuán)隊(duì)多年講授相關(guān)課程和從事相關(guān)課題研究的基礎(chǔ)上編寫而成的，同時(shí)也借鑒了國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果。在理論闡述上力求簡潔扼要、深入淺出，在應(yīng)用介紹上力求清晰、詳盡而有針對性。因此，本書是一本適合管理人員、技術(shù)人員、相關(guān)專業(yè)本科生及碩士生學(xué)習(xí)電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析的參考書。

　　曹杰，教授，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)信息工程學(xué)院院長、電子商務(wù)信息處理國際聯(lián)合研究中心主任、電子商務(wù)交易技術(shù)國家地方聯(lián)合工程實(shí)驗(yàn)室主任、江蘇省商務(wù)大數(shù)據(jù)工程研究中心主任、江蘇省商務(wù)軟件工程技術(shù)研究中心主任；兼任教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。近年來，主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)（包括2項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目）、國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃課題1項(xiàng)、國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目2項(xiàng)、國家國際科技合作專項(xiàng)項(xiàng)目1I頁。發(fā)表SCI論文52篇；一出版英文專著1部；主編教材8部；獲得授權(quán)發(fā)明專利25項(xiàng)、軟件著作權(quán)28項(xiàng)：獲得江蘇省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、教育部科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等各類科技獎(jiǎng)勵(lì)10余項(xiàng)。
　　
　　李樹青，教授，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)信息工程學(xué)院副院長，碩士生導(dǎo)師，南京大學(xué)博士、紐約州立大學(xué)布法羅分校訪問學(xué)者；江蘇省高校“青藍(lán)工程”優(yōu)秀青年骨干教師、江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)理事、江蘇省科技期刊學(xué)會(huì)科技評價(jià)專業(yè)委員會(huì)委員。主要研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶個(gè)性化服務(wù)和推薦系統(tǒng)。目前主持國家社會(huì)科學(xué)基金面上項(xiàng)目1項(xiàng)，主持和參與國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)、江蘇省高等學(xué)校自然科學(xué)研究重大項(xiàng)目1項(xiàng)、江蘇省高等學(xué)校自然科學(xué)研究面上項(xiàng)目3項(xiàng)；發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，出版學(xué)術(shù)專著和教材9部。

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