市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·經(jīng)濟(jì)學(xué)）
定 價(jià)：36 元
叢書名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·經(jīng)濟(jì)學(xué)
- 作者：呂亞榮
- 出版時(shí)間：2021/4/1
- ISBN：9787300291840
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁(yè)碼：248
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材從學(xué)生了解和認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)問題或現(xiàn)象出發(fā)，介紹了調(diào)研課題選擇方法、調(diào)研方案設(shè)計(jì)的程序，以及調(diào)查研究的類型。在此基礎(chǔ)上，介紹了常用的文獻(xiàn)調(diào)查、問卷調(diào)查、實(shí)地觀察、訪談?wù){(diào)查、專家調(diào)查、參與式調(diào)查，介紹了調(diào)查研究類文體的寫作方法，為同學(xué)們更好地撰寫調(diào)研報(bào)告提供規(guī)范性的指導(dǎo)，介紹數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的方法并給出案例。教材的特點(diǎn)是:始終強(qiáng)調(diào)思維方法在調(diào)查研究中的重要作用，同時(shí)也突出實(shí)用性、可操作性強(qiáng)的調(diào)查技能的介紹。本教材旨在培養(yǎng)和提升學(xué)生的科學(xué)研究素養(yǎng)，使學(xué)生能夠很好地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)，并能夠運(yùn)用具體技術(shù)開展卓有成效的調(diào)查活動(dòng)。
呂亞榮，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)檗r(nóng)村公共經(jīng)濟(jì)與管理。在學(xué)校為本科生講授市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)（學(xué)碩））、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)專題。在我社出版的《農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查方法》被評(píng)為“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。
第1章 市場(chǎng)調(diào)查研究概論 1
1.1 關(guān)于市場(chǎng)的認(rèn)識(shí) 1
1.2 關(guān)于調(diào)查研究的認(rèn)識(shí) 3
1.3 市場(chǎng)調(diào)查研究的內(nèi)涵 4
1.4 市場(chǎng)調(diào)查研究的外延 5
1.5 市場(chǎng)調(diào)查研究的作用 11
1.6 市場(chǎng)調(diào)查研究中的倫理和道德 11
第2章 市場(chǎng)調(diào)查研究程序 15
2.1 市場(chǎng)調(diào)研基本程序 15
2.2 確定調(diào)研主題和問題 16
2.3 調(diào)研選題的初步探索 20
2.4 提出研究假說(shuō) 23
2.5 設(shè)計(jì)調(diào)研方案 27
2.6 方案預(yù)調(diào)研和完善 31
2.7 落實(shí)調(diào)研方案 31
2.8 撰寫調(diào)研報(bào)告 33
2.9 成果應(yīng)用 33
第3章 案頭調(diào)研 34
3.1 文獻(xiàn)類型 34
3.2 文獻(xiàn)的特點(diǎn) 37
3.3 收集文獻(xiàn)的要求 38
3.4 收集文獻(xiàn)的方法 39
3.5 文獻(xiàn)信息的篩選和整理過(guò)程 43
3.6 案頭調(diào)研的作用 47
3.7 對(duì)案頭調(diào)研的評(píng)價(jià) 47
第4章 訪談方法 50
4.1 訪談方法的類型 50
4.2 訪談方法的實(shí)施程序 54
4.3 訪談方法的技巧 58
4.4 對(duì)訪談方法的評(píng)價(jià) 61
第5章 觀察方法 64
5.1 觀察方法的類型 64
5.2 觀察方法的特點(diǎn) 68
5.3 觀察方法的應(yīng)用原則 68
5.4 觀察方法的實(shí)施程序 69
5.5 努力減少觀察誤差 71
5.6 對(duì)觀察方法的評(píng)價(jià) 72
第6章 概念化、操作化和測(cè)量 74
6.1 概念化 74
6.2 操作化 77
6.3 測(cè)量 79
6.4 信度和效度評(píng)估 83
第7章 指標(biāo)和量表 89
7.1 指標(biāo)的類型和設(shè)計(jì)原則 89
7.2 量表的特點(diǎn)和指數(shù) 91
7.3 量表的類型和編制 92
第8章 問卷設(shè)計(jì)和使用 102
8.1 問卷設(shè)計(jì)的程序 102
8.2 問卷編制的邏輯構(gòu)建 105
8.3 問卷的基本結(jié)構(gòu) 106
8.4 問卷題條表述的要求 112
8.5 問題的內(nèi)容類型 113
8.6 問題的選擇要求 116
8.7 問題的排列要求 117
8.8 問卷的使用方式 118
8.9 回收問卷的審查 121
8.10 提高問卷回收率 122
8.11 對(duì)無(wú)回答和無(wú)效回答問卷的處理 123
8.12 對(duì)問卷調(diào)查的評(píng)價(jià) 124
第9章 抽樣 126
9.1 幾個(gè)關(guān)鍵概念 126
9.2 隨機(jī)抽樣方法 129
9.3 抽樣方案設(shè)計(jì) 136
9.4 非隨機(jī)抽樣的方法 138
9.5 在線調(diào)研抽樣 140
9.6 非抽樣誤差和抽樣誤差 142
9.7 確定樣本規(guī)模 146
第10章 資料編碼、錄入和清理 150
10.1 編碼的類型 150
10.2 編碼的技術(shù) 152
10.3 資料的錄入 157
10.4 資料的清理 157
第11章 描述統(tǒng)計(jì)方法 163
11.1 單變量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)描述指標(biāo) 163
11.2 單變量數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的度量指標(biāo) 166
11.3 單變量數(shù)據(jù)離散程度的度量指標(biāo) 170
11.4 數(shù)據(jù)分布形態(tài)的描述 172
11.5 案例:單變量數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì) 174
11.6 雙變量數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì) 178
第12章 統(tǒng)計(jì)推斷方法 182
12.1 參數(shù)估計(jì)的一般問題 182
12.2 一個(gè)總體參數(shù)的區(qū)間估計(jì) 183
12.3 兩個(gè)總體參數(shù)的區(qū)間估計(jì) 185
12.4 假設(shè)檢驗(yàn) 189
12.5 方差分析 193
第13章 回歸分析預(yù)測(cè)方法 200
13.1 一元線性回歸模型分析 200
13.2 多元線性回歸模型分析 208
13.3 邏輯回歸模型分析 213
參考文獻(xiàn) 227
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