第1章 入門：快速了解微信視頻號(hào) 001
1.1　簡單介紹：認(rèn)識(shí)視頻號(hào) 002
1.1.1　基本定義，人人可以創(chuàng)作的平臺(tái) 002
1.1.2　功能特點(diǎn)，深入了解幫助運(yùn)營 007
1.1.3　賬號(hào)類型，快速理清運(yùn)營思路 010
1.2　平臺(tái)對(duì)比：視頻號(hào)優(yōu)缺點(diǎn)一覽 013
1.2.1　對(duì)標(biāo)抖音：視頻號(hào)勝算有幾何？ 013
1.2.2　對(duì)標(biāo)Instagram：視頻號(hào)是其“國內(nèi)版”？ 015
1.3　注意事項(xiàng)：切不可違反 017
1.3.1　違規(guī)運(yùn)營，會(huì)被封號(hào) 017
1.3.2　侵權(quán)內(nèi)容，會(huì)被限流 018
1.3.3　誘導(dǎo)分享，會(huì)受處罰 019
1.3.4　內(nèi)容質(zhì)量，決定權(quán)重 019

第2章 賬號(hào)：注冊使用可一步到位 021
2.1　基本設(shè)置：打造特色名片 022
2.1.1　賬號(hào)頭像：必須美觀大方 022
2.1.2　賬號(hào)名字：直接體現(xiàn)定位 023
2.1.3　賬號(hào)簡介：體現(xiàn)個(gè)人特色 024
2.1.4　賬號(hào)認(rèn)證：獲得更多推薦 024
2.2　基本功能：更好運(yùn)營賬號(hào) 027
2.2.1　關(guān)注的視頻號(hào)，記錄喜愛用戶 027
2.2.2　互動(dòng)過的動(dòng)態(tài)，記錄互動(dòng)情況 027
2.2.3　隱私設(shè)置，拉黑討厭用戶 028
2.2.4　消息，與用戶積極互動(dòng) 029
2.2.5　我的名片，生成專屬二維碼 029
2.2.6　直播帶貨，千呼萬喚始出來 030
2.3　內(nèi)容發(fā)布：提高變現(xiàn)能力 031
2.3.1　選擇合適尺寸，提升內(nèi)容質(zhì)量 031
2.3.2　記清發(fā)布步驟，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品 033
2.3.3　遵守平臺(tái)規(guī)則，規(guī)避違規(guī)雷區(qū) 040

第3章 定位：把握賬號(hào)的發(fā)展方向 043
3.1　基本定位：發(fā)揮自身優(yōu)勢 044
3.1.1　找準(zhǔn)方向，確定目標(biāo) 044
3.1.2　策劃內(nèi)容，提供方向 046
3.1.3　自我審視，凸顯優(yōu)勢 047
3.2　精準(zhǔn)定位：從5個(gè)維度下手 048
3.2.1　行業(yè)維度，細(xì)分領(lǐng)域 049
3.2.2　內(nèi)容維度，圍繞行業(yè) 050
3.2.3　用戶維度，精準(zhǔn)營銷 051
3.2.4　產(chǎn)品維度，考慮貨源 052
3.2.5　人設(shè)維度，貼上標(biāo)簽 053
3.3　參考依據(jù)：4個(gè)定位方法 054
3.3.1　結(jié)合自身專長 054
3.3.2　結(jié)合用戶需求 056
3.3.3　結(jié)合稀缺程度 057
3.3.4　結(jié)合特色業(yè)務(wù) 058

第4章 內(nèi)容：精心制作爆款短視頻 060
4.1　基本方法：持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 061
4.1.1　原創(chuàng)法：緊跟賬號(hào)定位 061
4.1.2　轉(zhuǎn)載法：增強(qiáng)賬號(hào)風(fēng)格 063
4.1.3　嵌套法：借助已有模板 064
4.1.4　模仿法：獲得更多曝光 064
4.1.5　擴(kuò)展法：產(chǎn)出新的原創(chuàng) 065
4.2　熱門內(nèi)容：時(shí)刻保持敏銳嗅覺 065
4.2.1　賞心悅目，易上熱門 066
4.2.2　新奇實(shí)用，常上熱門 068
4.2.3　沁人心脾，穩(wěn)上熱門 069
4.2.4　笑點(diǎn)十足，定上熱門 070
4.2.5　帥哥美女，會(huì)上熱門 071
4.2.6　知識(shí)輸出，必上熱門 071
4.2.7　具有價(jià)值，可上熱門 072
4.2.8　游戲娛樂，也上熱門 073
4.3　內(nèi)容選擇：提高內(nèi)容推薦概率 074
4.3.1　觸及用戶內(nèi)心，收獲點(diǎn)贊 074
4.3.2　記錄日常點(diǎn)滴，贏得關(guān)注 076
4.3.3　打造創(chuàng)意視頻，勾起興趣 077
4.3.4　豐富內(nèi)容形式，吸引眼球 078
4.3.5　出乎用戶意料，博得喜愛 078

第5章 視頻：前期拍攝與后期處理 080
5.1　前期創(chuàng)作：確保內(nèi)容精彩 081
5.1.1　5大玩法玩轉(zhuǎn)視頻創(chuàng)作 081
5.1.2　5大原則拍出滿意效果 083
5.1.3　8大技巧增加創(chuàng)造性 086
5.2　后期處理：提升視頻質(zhì)量 088
5.2.1　利用剪映進(jìn)行剪輯處理 088
5.2.2　利用剪映制作炫酷特效 091
5.2.3　利用剪映導(dǎo)入音樂素材 093
5.2.4　利用剪映添加文字字幕 100

第6章 文案：引人入勝抓住觀眾眼球 102
6.1　玩轉(zhuǎn)文字：符合用戶口味 103
6.1.1　語義通俗易懂 103
6.1.2　刪除多余內(nèi)容 104
6.1.3　少用專業(yè)術(shù)語 105
6.1.4　突出文案重點(diǎn) 105
6.1.5　思路清晰明了 106
6.1.6　合理控制字?jǐn)?shù) 108
6.2　寫作思路：提高文案感染力 108
6.2.1　避免平臺(tái)限流 108
6.2.2　積極打造熱點(diǎn) 109
6.2.3　精準(zhǔn)傳達(dá)內(nèi)容 110
6.2.4　表達(dá)具有個(gè)性 111
6.2.5　撰寫創(chuàng)意文案 112
6.3　評(píng)論區(qū)文案：分析寫作技巧 113
6.3.1　進(jìn)行自我評(píng)論 113
6.3.2　積極回復(fù)評(píng)論 113
6.3.3　相關(guān)注意事項(xiàng) 114
6.4　文案營銷：5個(gè)常見禁區(qū) 115
6.4.1　中心不明：降低內(nèi)容可看性 115
6.4.2　全而不精：失去文案的價(jià)值 116
6.4.3　高量低質(zhì)：達(dá)不到理想效果 117
6.4.4　錯(cuò)誤頻出：影響用戶的觀感 118
6.4.5　脫離市場：最終結(jié)果是失敗 119
6.4.6　半途而廢：失去潛在的流量 120

第7章 運(yùn)營：內(nèi)部吸粉掌握關(guān)鍵技巧 122
7.1　平臺(tái)內(nèi)部：快速漲粉技巧 123
7.1.1　了解推薦算法 123
7.1.2　找準(zhǔn)搜索關(guān)鍵詞 126
7.1.3　優(yōu)質(zhì)作品吸引流量 126
7.1.4　妙筆生花贏取流量 127
7.1.5　幽默風(fēng)趣留住流量 128
7.1.6　熱門話題：討論度高自來流量 130
7.1.7　添加定位：同城推薦獲得流量 131
7.2　私域流量：獲得更高的轉(zhuǎn)換率 131
7.2.1　為何要做私域流量 132
7.2.2　私域、公域，區(qū)別在哪 132
7.2.3　建立信任，引入用戶 135

第8章 引流：快速漲粉領(lǐng)悟重要方法 140
8.1　社交平臺(tái)：加強(qiáng)溝通互動(dòng) 141
8.1.1　微信社群引流 141
8.1.2　朋友圈引流 143
8.1.3　公眾號(hào)引流 144
8.2　資訊平臺(tái)：快速傳達(dá)信息 145
8.2.1　百度引流 145
8.2.2　今日頭條引流 148
8.3　視頻平臺(tái)：積極展示賬號(hào) 149
8.3.1　優(yōu)酷平臺(tái)引流 150
8.3.2　愛奇藝引流 150
8.3.3　西瓜視頻引流 151
8.4　音頻平臺(tái)：用聲音打動(dòng)人 152
8.4.1　蜻蜓FM引流 152
8.4.2　QQ音樂引流 154
8.4.3　網(wǎng)易云音樂引流 155
8.5　線下平臺(tái)，推廣聯(lián)動(dòng) 156
8.5.1　線下掃碼引流 156
8.5.2　線下拍攝引流 156
8.5.3　線下轉(zhuǎn)發(fā)引流 156

第9章 分析：數(shù)據(jù)搜索優(yōu)化提升排名 157
9.1　基本認(rèn)識(shí)：為何做數(shù)據(jù)分析 158
9.1.1　入口優(yōu)化技巧 158
9.1.2　取名技巧分析 160
9.1.3　品牌建設(shè) 161
9.1.4　粉絲黏性，增強(qiáng)留存 162
9.2　流量占領(lǐng)：研究搜索關(guān)鍵詞 162
9.2.1　如何理解關(guān)鍵詞 163
9.2.2　關(guān)鍵詞存在的價(jià)值 165
9.2.3　關(guān)鍵詞流量轉(zhuǎn)化 166
9.2.4　關(guān)鍵詞細(xì)化服務(wù) 167
9.2.5　增加搜索成功的概率 169
9.2.6　主動(dòng)思索新的關(guān)鍵詞 171
9.3　設(shè)置技巧：提升內(nèi)容曝光率 172
9.3.1　從用戶角度思考 172
9.3.2　向?qū)κ謱W(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn) 173
9.3.3　以故事形式引入 173
9.3.4　用八卦做關(guān)鍵詞 174
9.3.5　心得體會(huì)中插入 175
9.4　優(yōu)化策略：發(fā)揮關(guān)鍵詞作用 175
9.4.1　8個(gè)技巧優(yōu)化關(guān)鍵詞 175
9.4.2　兩個(gè)妙招預(yù)測關(guān)鍵詞 176
9.4.3　熱點(diǎn)：以熱點(diǎn)帶動(dòng)搜索量 177
9.4.4　話題：用話題提升搜索機(jī)會(huì) 178

第10章 變現(xiàn)：多種轉(zhuǎn)化方式輕松賺錢 179
10.1　銷售變現(xiàn)：通過交易賺取收益 180
10.1.1　自營店鋪掙錢 180
10.1.2　博主帶貨賣貨 181
10.1.3　售賣學(xué)習(xí)課程 182
10.1.4　添加分銷鏈接 184
10.1.5　微信小商店變現(xiàn) 187
10.1.6　服務(wù)轉(zhuǎn)化為收益 189
10.2　流量變現(xiàn)：借粉絲力量開辟生財(cái)之道 190
10.2.1　接洽廣告代言 190
10.2.2　錄制電視節(jié)目 192
10.2.3　其他平臺(tái)導(dǎo)粉 193
10.3　其他：提高收益 194
10.3.1　社群變現(xiàn) 194
10.3.2　線下變現(xiàn) 194
10.3.3　商業(yè)變現(xiàn) 196
10.3.4　共贏戰(zhàn)略 197

第11章 營銷：借助視頻號(hào)做好品牌推廣 199
11.1　未來發(fā)展：品牌營銷新方向 200
11.1.1　品牌營銷定義 200
11.1.2　短視頻的優(yōu)勢 203
11.1.3　視頻號(hào)的優(yōu)勢 207
11.2　微信生態(tài)內(nèi)容，打造營銷閉環(huán) 208
11.2.1　公眾號(hào)+視頻號(hào)，兩者優(yōu)勢互補(bǔ) 208
11.2.2　公眾號(hào)+小程序，提高品牌轉(zhuǎn)化 209
11.3　營銷策略：必須牢記在心 209
11.3.1　活動(dòng)營銷，吸引目光 210
11.3.2　事件營銷，蹭好熱點(diǎn) 210
11.3.3　饑餓營銷，制造緊缺 211
11.3.4　口碑營銷，增加好評(píng) 212
11.3.5　借力營銷，謀求共贏 214
11.3.6　用戶營銷，滿足需求 215
11.3.7　內(nèi)容營銷，內(nèi)容為王 216
11.3.8　品牌營銷，增加名氣 217
11.3.9　跨界營銷，尋求可能 218
11.3.10　反向營銷，出奇制勝 218