隨著短視頻發(fā)展得如火如荼，視頻號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，其入口緊鄰微信朋友圈，視頻號(hào)可謂是當(dāng)下不折不扣的風(fēng)口。小米的創(chuàng)始人雷軍說過一句名言：“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來。”由此可見，借助風(fēng)口，扇動(dòng)你的小翅膀，就能乘勢(shì)飛翔。那么，如何才能抓住處于上升期的視頻號(hào)的紅利呢？本書作者結(jié)合自身2000多個(gè)小時(shí)的視頻號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從視頻號(hào)的基本設(shè)置、用戶畫像、打造有特色的視頻號(hào)、引流、變現(xiàn)、直播帶貨等角度入手，手把手地帶領(lǐng)讀者由淺入深地認(rèn)識(shí)與運(yùn)營視頻號(hào)，內(nèi)容全面系統(tǒng)，案例豐富，是一本不可多得的視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)寶典。
★ 視頻號(hào)是當(dāng)前不容錯(cuò)過的風(fēng)口。
騰訊背水一戰(zhàn)，張小龍親自操刀，打出視頻號(hào)這張wang牌。抓住視頻號(hào)風(fēng)口，爭奪微信10億級(jí)社交紅利。
★ 2000多個(gè)小時(shí)的第一手實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
作者山峰一直致力于研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，他的視頻號(hào)單條短視頻點(diǎn)贊量多達(dá)10萬+，有超過2000個(gè)小時(shí)的視頻號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
★ 內(nèi)容超前，系統(tǒng)全面，有深度的實(shí)操寶典。
本書作為一本深度剖析視頻號(hào)的實(shí)操寶典，高屋建瓴，極具前瞻性和預(yù)見性。
歷經(jīng)半年有余，我邊實(shí)戰(zhàn)、邊總結(jié)寫作，本書終于完稿了。在完稿的一瞬間，我長長地舒了一口氣，寫書真是一件很痛苦的事情，也是一件很開心的事情。本書并不是我撰寫的第一本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的書籍，為什么我如此重視微信視頻號(hào)呢？
我一直在強(qiáng)調(diào)，一切生意皆流量。微信每月有超10億的活躍用戶，這是所有的平臺(tái)都無法比得上的。不久前張小龍公開透露視頻號(hào)用戶達(dá)到2億，這也再次說明，視頻號(hào)很有效。放眼當(dāng)下，有幾個(gè)APP的用戶超過2億？何況視頻號(hào)的入口在哪里？就在發(fā)現(xiàn)頁面，緊挨著朋友圈！相比于訂閱號(hào)消息的推送被淹沒在對(duì)話列表里，騰訊對(duì)于視頻號(hào)可以說非常重視！
在2020年微信公開課上，未到現(xiàn)場(chǎng)的張小龍?jiān)谝粋�(gè)時(shí)長12分鐘的視頻中，透露了一個(gè)重要信息，微信公眾號(hào)以文章為載體的模式，直接導(dǎo)致了微信短內(nèi)容的缺失，而短內(nèi)容將是未來微信的主要發(fā)力點(diǎn)之一。毫無疑問，視頻號(hào)就是張小龍為補(bǔ)足微信短內(nèi)容生態(tài)短板所給出的解決方案。張小龍很明白，公眾號(hào)并非是人人都可以創(chuàng)作的載體，不能要求每個(gè)人都能天天寫文章。張小龍期待的是，“頭部大號(hào)會(huì)有大的流量，長尾的小號(hào)也要有自己的生存空間”。曾經(jīng)有人說過，一個(gè)人大的優(yōu)勢(shì)莫過于能夠看清社會(huì)的趨勢(shì)。我從2010年開始研究和實(shí)踐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商，而且之后一直在其中探索，并取得了一些成績，羅列部分如下：
（1）創(chuàng)建了500多個(gè)付費(fèi)微信群，培養(yǎng)了全球各地10萬多名學(xué)員。
（2） 通過運(yùn)營社群和電商平臺(tái)，每年線上活動(dòng)的參加人數(shù)有100000多人，線下活動(dòng)的參加人數(shù)有10000多人，創(chuàng)造了3000多萬元的收益。
（3）在我的指導(dǎo)下，我的學(xué)員通過社群（電商）+短視頻+直播進(jìn)行營銷，銷售額翻三番，達(dá)到5000多萬元。
近期，關(guān)于微信視頻號(hào)的相關(guān)文章層出不窮，視頻號(hào)的重要性自不待言，但99%的企業(yè)還是不懂視頻號(hào)該怎么做。建議你好好讀完這本書，或許它會(huì)讓你有更深的見解。本書大致分為幾個(gè)部分：微信視頻號(hào)如何引流，微信視頻號(hào)如何定位，微信視頻號(hào)如何打造內(nèi)容，微信視頻號(hào)如何變現(xiàn)，微信視頻號(hào)如何激活，微信視頻號(hào)如何運(yùn)營。
本書的主要特色：案例解析與實(shí)戰(zhàn)落地相結(jié)合。具體來說：第一，內(nèi)容豐富，通俗易懂，針對(duì)性強(qiáng)。本書體系完整，以視頻號(hào)為核心，涉及全渠道。第二，突出實(shí)戰(zhàn)，注重實(shí)用，涉及面廣。本書全面解析了我自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷以及30多個(gè)相關(guān)的案例，通過對(duì)這些案例進(jìn)行分析，一步一步指導(dǎo)讀者輕松、快速地做好微信視頻號(hào)。
本書適合企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)者、管理人員和營銷從業(yè)者等學(xué)習(xí)閱讀，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)感興趣的讀者也可從中獲得啟發(fā)和靈感。當(dāng)然書中的一些觀點(diǎn)和案例可能不夠全面，希望得到大家的批評(píng)指正，歡迎廣大讀者加我微信（微信號(hào)：sfdg111）進(jìn)行交流。
本書能夠面世，離不開大家的支持。首先要感謝中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的葉青老師和中國光大銀行的熊福林老師的關(guān)愛和指導(dǎo)；其次要感謝華中科技大學(xué)出版社的姜新祺總編輯、亢博劍老師和沈柳老師為此書出版所作出的努力；后要特別感謝我的家人，我很少有時(shí)間陪他們，是他們的支持，讓我有持續(xù)創(chuàng)作的熱情。
山峰
2020年12月于杭州
本名謝佩峰（微信號(hào)：sfdg111），暢銷書《社群運(yùn)營》《社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》作者，京東商家機(jī)構(gòu)合伙人，“山峰讀書”發(fā)起人，武漢大學(xué)總裁班導(dǎo)師，湖北廣播電視臺(tái)特約評(píng)論員，武漢農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長兼新媒體商學(xué)院院長，武漢市十佳創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，社群大學(xué)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，曾受邀給京東、中糧、中石油、中海油等世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)。
從2010年至今，山峰致力于研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，創(chuàng)建了500多個(gè)付費(fèi)微信群，學(xué)員多達(dá)10萬余名。山峰每年組織的線上活動(dòng)覆蓋10萬多人，線下活動(dòng)覆蓋1萬多人。
Chapter1 視頻號(hào)是什么
1.1 視頻號(hào)的定義/2
1.2 視頻號(hào)的定位/3
1.3 視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)/5
Chapter2 視頻號(hào)的界面
2.1 首頁界面/7
2.2 主界面/8
2.3 個(gè)人界面/9
2.4 我的視頻號(hào)界面/10
2.5 我的小商店/14
Chapter3 視頻號(hào)的設(shè)置
3.1 認(rèn)證/18
3.2 名稱/23
3.3 頭像/26
3.4 簡介/30
3.5 標(biāo)題/32
Chapter4 視頻號(hào)的用戶定位
4.1 選擇合適的目標(biāo)短視頻/35
4.2 建立短視頻分析畫像/36
4.2.1 技術(shù)流/36
4.2.2 音樂才藝類/37
4.2.3 美妝美景類/38
4.2.4 生活技能類/39
4.2.5 情感治愈類/41
4.2.6 萌寵萌娃類/43
4.2.7 搞笑趣味類/44
Chapter5 視頻號(hào)的用戶畫像
5.1 大數(shù)據(jù)建立用戶畫像/48
5.1.1 用戶畫像簡介/48
5.1.2 用戶畫像的作用/49
5.1.3 用戶畫像創(chuàng)建步驟/49
5.2 訪談?wù){(diào)研確定用戶需求/51
Chapter6 如何打造具有特色的視頻號(hào)
6.1 蹭當(dāng)下熱點(diǎn)/54
6.1.1 什么是熱點(diǎn)？/54
6.1.2 為什么蹭熱點(diǎn)？/54
6.1.3 如何尋找熱點(diǎn)？/55
6.2 經(jīng)常制造新聞/62
6.3 打造獨(dú)特的標(biāo)簽/64
6.3.1 做好視頻號(hào)的目標(biāo)和定位/64
6.3.2 將自己最擅長的技能發(fā)揮到極致/65
6.4 深度垂直/66
6.5 構(gòu)建視頻號(hào)+社群生態(tài)圈/69
6.5.1 打造優(yōu)質(zhì)社群，讓更多的人加入/69
6.5.2 花粉俱樂部/70
6.5.3 社群應(yīng)當(dāng)提供哪些貼心服務(wù)/72
6.6 主題有個(gè)性和趣味性/73
6.7 利用沖突制造戲劇性/75
6.7.1 沖突是什么/75
6.7.2 沖突的類型/76
Chapter7 重點(diǎn)關(guān)注的視頻號(hào)內(nèi)容類型
7.1 實(shí)用技巧類/78
7.2 教育培訓(xùn)類/80
7.3 美食類/82
7.4 科普類/85
7.5 影視剪輯類/86
7.5.1 特點(diǎn)/86
7.5.2 類型/86
Chapter8 視頻號(hào)如何上熱門
8.1 加上話題或標(biāo)簽/90
8.1.1 提高匹配度/90
8.1.2 定期調(diào)整/91
8.1.3 合理的排序/91
8.1.4 重視節(jié)假日/91
8.2 添加所在位置或定位/92
8.3 添加視頻描述/94
8.3.1 寫出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)/94
8.3.2 寫出一個(gè)好故事/94
8.3.3 寫出疑問/94
8.4 添加擴(kuò)展鏈接/96
8.5 各平臺(tái)的推薦邏輯/100
8.5.1 視頻號(hào)的推薦邏輯/100
8.5.2 抖音和快手的推薦機(jī)制/105
Chapter9 視頻號(hào)引流
9. 1 朋友圈引流/108
9.2 私信信息引流/110
9.3 視頻號(hào)評(píng)論區(qū)引流/111
9.4 視頻號(hào)簡介引流/113
9.5 互粉群引流/114
9.6 互推合作引流/115
9.7 矩 陣 引 流/116
9.8 公眾號(hào)引流/118
9.9 其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引流/120
9.10 線下活動(dòng)引流/121
Chapter10 微信視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則和運(yùn)營規(guī)范
10.1 賬號(hào)有序注冊(cè)/126
10.1.1 賬號(hào)管理/126
10.1.2 賬號(hào)禁止使用名稱/127
10.2 禁止惡意使用/128
10.3 不得傳播不良信息/131
Chapter11 視頻號(hào)運(yùn)營技巧
11.1 做好數(shù)據(jù)分析/135
11.1.1 數(shù)據(jù)分析是什么/135
11.1.2 為什么做數(shù)據(jù)分析/136
11.1.3 如何做數(shù)據(jù)分析/136
11.1.4 山峰團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)分析/139
11.2 多做本地化的內(nèi)容/143
11.3 做好復(fù)盤和效果評(píng)估/145
11.3.1 復(fù)盤是什么/145
11.3.2 為什么做復(fù)盤/145
11.3.3 如何做復(fù)盤/146
11.4 打造IP思維/148
11.4.1 用戶思維/148
11.4.2 IP思維/149
11.4.3 羅振宇如何打造IP/150
11.5 視頻號(hào)的運(yùn)營誤區(qū)/154
11.5.1 一定不要忽視用戶的體驗(yàn)感/154
11.5.2 切忌沒有明確的自我定位/155
11.5.3 一定不要遲遲不進(jìn)入內(nèi)容的高潮/155
11.5.4 切忌忽視粉絲的問題/156
11.5.5 切忌內(nèi)容太復(fù)雜和過于一本正經(jīng)/157
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向/157
Chapter12 變現(xiàn)類型
12.1 廣告變現(xiàn)/160
12.2 電商變現(xiàn)/169
12.2.1 電商變現(xiàn)流程/169
12.2.2 合適的產(chǎn)品/170
12.2.3 合理的定價(jià)/171
12.2.4 促銷手段/174
12.2.5 成交文案/177
12.3 引流變現(xiàn)/186
12.3.1 贊美用戶，增加信任感/189
12.3.2 講好故事，增加信任感/191
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈/194
12.3.4 山峰團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐案例/199
12.4 直播變現(xiàn)/206
12.5 知識(shí)變現(xiàn)/207
12.5.1 公眾號(hào)文字付費(fèi)/207
12.5.2 教育培訓(xùn)/209
12.5.3 咨詢顧問付費(fèi)/213
12.5.4 會(huì)員收費(fèi)/215
12.5.5 山峰會(huì)的變現(xiàn)模式/217
12.6 IP變現(xiàn)/221
附錄A：微信視頻號(hào)常見問題匯總/225
附錄B：聯(lián)合出品人名錄/230
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